Открытая ставка - Open rate

Существует два типа «открытых ставок» - один для электронной почты (он же электронная почта; см. Ниже) и один для физической почты (он же обычная почта через USPS или другой физический почтовый носитель).

Открываемость электронной почты

В открываемость писем - это показатель, который в основном используется маркетологами как показатель того, сколько людей «просматривают» или «открывают» рекламу. электронная почта они рассылают.[1] Чаще всего выражается в процентах и ​​рассчитывается путем деления количества открытых сообщений электронной почты на общее количество отправленных сообщений электронной почты (исключая те, которые были отклонены).[2][3][4]

Немного Поставщики услуг электронной почты (ESP) также отслеживает открытие уникальных писем. Подобно открытому электронному письму, уникальное открытие электронного письма устраняет все повторяющиеся открытия.[5]

Отслеживание открытых ставок по электронной почте Показатели открытий обычно отслеживаются с помощью прозрачного пикселя 1x1 или небольшого прозрачного отслеживающее изображение, который встроен в исходящие электронные письма. Когда клиент или же браузер используется для отображения электронного письма с запросом на это изображение, затем хост изображения записывает "открытие" для этого электронного письма. сервер. Электронное письмо не будет считаться открытым до тех пор, пока не произойдет одно из следующих событий:[6][7][8]

  1. Получатель разрешает изображения в электронном письме или
  2. Получатель взаимодействует с электронным письмом, нажимая на ссылку.

Открываемость любого письма может варьироваться в зависимости от ряда переменных. Например, тип отрасли, в которую отправляется электронное письмо.[9] Кроме того, день и время, когда электронное письмо запланировано или отправлено получателям, могут повлиять на процент открытия электронной почты.[10][11] Длина строки темы электронного письма также может повлиять на то, будет ли оно открыто.[12]

Отслеживание проблем Открытые ставки - один из первых показателей, применяемых в рекламная рассылка, но его дальнейшее использование стало спорным из-за противоречивых взглядов на его полезность.[нужна цитата ]

Показатель открытия электронного письма, отправленного нескольким получателям, чаще всего рассчитывается как общее количество «открытых» писем, выраженное в процентах от общего количества отправленных или, чаще всего, доставленных писем. Доставленное количество само по себе измеряется как количество отправленных писем минус количество подпрыгивает генерируются этими электронными письмами.

Этот метод приводит к проблемам с интерпретацией, поскольку запрос изображения для отслеживания не указывает, действительно ли получатель электронной почты просматривал или читал электронное письмо или его содержимое.

Кроме того, многие электронная почта службы и почтовые клиенты по умолчанию блокируют изображения, или получатель может выбрать получение только текстовых версий электронного письма. В обоих случаях вызов изображения невозможен, что еще больше снижает точность измерения коэффициента открытия.

В результате открытые ставки в целом отвергаются как абсолютный показатель эффективности коммерческого электронного письма.[13][14] Однако многие маркетологи используют процент открытий как относительную меру, например, для сравнения эффективности электронных писем, отправленных аналогичным группам получателей, но в разное время или с разными заголовками.

Скорость открытия физической почты

«Показатель открытия» для физической почты трудно измерить количественно по сравнению с электронной почтой, но он чрезвычайно важен для успеха или неудачи ориентированной на ответы почты (маркетинг, выставление счетов, восстановление, продление и т. Д.). Фактически, процент открытия физических писем может и должен быть дополнительно сегментирован и определен:

Открытая ставка (физическая почта): скорость открытия почтового отправления в течение 30 дней, определяемая сознательными и подсознательными суждениями получателя о неоткрытых почтовых отправлениях; это решение часто принимается за 3–5 секунд.

Открыть сейчас Оценить (физическая почта): скорость открытия почтового отправления во время его первого просмотра, определяемая сознательными и подсознательными суждениями получателя о неоткрытом почтовом отправлении; это решение часто принимается за 3–5 секунд.

Хотя обычная почта, также известная как «обычная почта» или прямая почтовая рассылка, может быть омрачена электронным маркетингом, она по-прежнему считается важной частью маркетинговой стратегии некоторых предприятий.[15][16]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ https://www.campaignmonitor.com/resources/glossary/email-open-rate/
  2. ^ "Количество открытий и кликов по электронной почте: ориентиры и тенденции". 30 июля 2012 г.
  3. ^ «Как рассчитать процент открытия электронной почты». 10 июня 2011 г.
  4. ^ Джон Арнольд (апрель 2011 г.). «Расчет коэффициента открытия вашей маркетинговой кампании по электронной почте» из «Маркетинг по электронной почте для чайников», 2-е издание.
  5. ^ "Определения показателей эффективности кампании по электронной почте". Получено 18 декабря, 2012.
  6. ^ «Метрики электронного маркетинга: открытые ставки». 5 июня 2012 г.
  7. ^ Джон Арнольд (апрель 2011 г.). «Расчет коэффициента открытия вашей маркетинговой кампании по электронной почте» из «Маркетинг по электронной почте для чайников», 2-е издание.
  8. ^ Мэтт Кларк (22 июня 2012 г.). «Отслеживание открываемости писем в Google Analytics».
  9. ^ «Тенденции и контрольные показатели электронной почты во втором квартале 2012 года». Сентябрь 2012 г.
  10. ^ «Электронное письмо открыто, самые низкие показатели кликов наблюдаются в рабочее время». 25 июля 2012 г.
  11. ^ Информз, Инк. (2012). "Сравнительный отчет по электронному маркетингу ассоциации".
  12. ^ "Лучшее количество открытий по электронной почте утром, количество кликов во второй половине дня". 14 марта 2012 г.
  13. ^ "Проблемы с рейтингом открываемости писем: почему бы не обмануть себя рейтингом открываемости писем?". Проверено декабрь 2012 г.. Проверить значения даты в: | accessdate = (помощь)
  14. ^ "Что означают открытые ставки электронной почты?". Август 2006 г.
  15. ^ "Улитка: мусор или сокровище?". 9 января 2012 г.
  16. ^ Стив Оленски (11 марта 2012 г.). "Прямая почтовая рассылка: живы и здоровы".