Oatly - Oatly

Oatly AB
Oatly logo.png
Тип продуктаАльтернативы молочным продуктам
СтранаШвеция
Введено1990-е
РынкиМеждународный
Интернет сайтwww.oatly.com/ int/

Oatly это веган пищевой бренд из Швеции, который производит альтернативы молочный продукты из овес.[1][2] Oatly была основана в 1990-х годах на основе исследований Лундский университет.[3][4][5] Штаб-квартира Oatly находится в Мальмё и центр производства и разработки в Ландскрона.[6][7][8][9][10]

Владение

Полки продуктов Oatly
Овсяное соленое карамельное веганское мороженое с фундуком

Oatly принадлежит Группа Blackstone (7%), Верлинвест, Ресурсы Китая, Industrifonden, Östersjöstiftelsen, основатели компании и сотрудники.[11][12][13]

В 2020 году Oatly продала долю в 200 миллионов долларов инвесторам, включая Blackstone Group, которая профинансировала компании, ведущие масштабную вырубку лесов в Амазонии, а также продвигающую строительство дорог в глубь джунглей для экспорта продуктов питания,[14][15] разозлили потребителей и вызвали негативную реакцию против компании.[16]

Товары

Oatly предлагает широкий выбор продуктов, в том числе овсяное молоко, мороженое, холодный кофе, заменители йогурта, сливки, пасту и заварной крем.[17][18][19]

В 2018 году компания подверглась публичной критике за поддержку местной свинофермы, которой она продавала остатки своего производственного процесса. Компания заявила, что «повторно займется этим вопросом».[20]

Реклама

Шведская молочная компания Arla выпустила серию рекламных объявлений, чтобы отговорить людей покупать веганские альтернативы коровьему молоку, и использовала поддельный бренд Pjölk, похожий на Oatly. В ответ Oatly зарегистрировала торговые марки вымышленных брендов Pjölk, Brölk, Sölk и Trölk и начала использовать их на своей упаковке.[3]

Шведское молочное лобби LRF Mjölk успешно подало в суд на Oatly за использование фразы «Молоко, но сделано для людей» на 100 000 фунтов стерлингов. В ответ на судебный процесс Oatly опубликовал текст иска, в результате которого объем продаж Oatly в Швеции увеличился на 45%.[нужна цитата ]

В 2018 году Оатли потратил 700000 фунтов стерлингов на рекламу в Великобритании на All4 и на рекламных щитах на вокзалах в Брикстоне, Кингс-Кросс, Оксфорд-Серкус и Шордич, используя лозунг «Молоко, но сделано для людей», запрещенный в Швеции.[3]

Рекомендации

  1. ^ «Этикетки Oatly без молочных продуктов должны включать данные о влиянии на климат, чтобы стимулировать обмен молока». Барабан. Получено 29 декабря 2019.
  2. ^ "Oatly отталкивает любителей кофе от молочных продуктов с помощью креатива" Ditch Milk "". Барабан. Получено 29 декабря 2019.
  3. ^ а б c Уэббер, Джемайма (10 декабря 2019 г.). «Почему Швеция боится овсяного молока». ЖИВОЙ. Получено 29 декабря 2019.
  4. ^ Гольдберг, Якоб. «Шведская« Молочная война »становится все более жестокой». Схема. Получено 29 декабря 2019.
  5. ^ Овсяное молоко приходит в ваш город, получено 3 января 2020
  6. ^ Шугар, Рэйчел (14 августа 2019 г.). «Овсянка и поиски идеального альтернативного молока». Vox. Получено 29 декабря 2019.
  7. ^ dairyreporter.com. «У Оатли есть планы на большой марш в Китай». dairyreporter.com. Получено 29 декабря 2019.
  8. ^ "Oatly:" Мы видим, как поколение пост-молока обретает форму"". vegconomist - журнал о веганском бизнесе. 12 августа 2019 г.. Получено 29 декабря 2019.
  9. ^ «Швеция ведет войну с овсяным молоком». Внутри крюк. Получено 29 декабря 2019.
  10. ^ «Овсяное мороженое: шведская молочная компания запускает предложение в Великобритании». Вердикт Розничная торговля. 12 декабря 2019 г.. Получено 29 декабря 2019.
  11. ^ Бакст, Дэнни. «Я пробовал много популярных брендов овсяного молока - вот почему я считаю Oatly лучшим». Business Insider. Получено 29 декабря 2019.
  12. ^ Кенигс, Майк (12 сентября 2019 г.). «Как соучредитель Oatly встряхивает индустрию напитков». Предприниматель. Получено 29 декабря 2019.
  13. ^ Чунг, Бен Даммет, Мириам Готфрид и Джульетта (14 июля 2020 г.). «Oat-Milk Company Oatly привлекает инвестиции от Blackstone-Led Group, включая Опру». Wall Street Journal. ISSN  0099-9660. Получено 6 сентября 2020 - через www.wsj.com.
  14. ^ Мрачный, Райан. «Ведущий финансист Трампа и МакКоннелла - движущая сила вырубки лесов Амазонки». Перехват. Получено 27 августа 2019.
  15. ^ «Активисты недовольны веганским молоком Oatly после продажи доли компании Blackstone, связанной с Трампом». хранитель. 2 сентября 2020. Получено 6 сентября 2020.
  16. ^ Нагараджан, Шалини. «Овсяное веганское молоко вызвало гнев активистов после того, как поддержавший Трампа миллиардер Шварцман приобрел долю Blackstone». Business Insider. Получено 3 сентября 2020.
  17. ^ «Oatly раскрывает планы по открытию завода в Великобритании для удовлетворения быстро растущего спроса». www.veganfoodandliving.com. Получено 29 декабря 2019.
  18. ^ «Путь Оатли к мировому господству альтернативного молока начинается в Нью-Джерси». Bloomberg Businessweek. 31 июля 2019 г.. Получено 29 декабря 2019.
  19. ^ "Продукты | Oatly | The Original Oat Drink Company". www.oatly.com. Получено 29 декабря 2019.
  20. ^ Кьорандо, Мария. «Растительный бренд Oatly разрешает споры по поводу продажи овсяных остатков на свиноферме». Веганские новости, Растительный образ жизни, Еда, Здоровье и многое другое. Получено 5 февраля 2020.