Национальные аналитики - National Analysts

НАКСИОН ранее известный как Национальные аналитики по всему миру, американец маркетинговое исследование компания, которая изначально работала как подразделение Curtis Publishing Company. Он был основан Чарльз Кулидж Парлин в 1911 г. Дональд М. Хобарт, будущий глава подразделения, присоединился к нему в 1923 году, хотя в 1928 году он ушел из компании, потому что хотел работать над продажной стороной концепции. Его попросили вернуться в компанию и стать главой подразделения в 1938 году после того, как Парлин решил уйти на пенсию.[1] Считается, что это первая когда-либо созданная коммерческая исследовательская компания.[2] В 1943 году она стала независимой организацией, чтобы «предоставлять исследовательские услуги промышленности и правительству».[3]

История

Как NAXION

NAXION - это новое название National Analysts Worldwide, исследования рынка /маркетинговое исследование и консалтинговая компания.[4] Фирма была образована в 1911 году, когда Curtis Publishing Company принят на работу Чарльз Кулидж Парлин для наблюдения за отделом коммерческих исследований и проведения исследований, которые помогут производителям понять своих клиентов в новых потребительская экономика.[5][6][7][8] Цель заключалась в том, чтобы побудить компании-производители более эффективно использовать рекламу в таких публикациях Curtis, как The Saturday Evening Post и Женский домашний журнал, оба из которых впоследствии окажут большое влияние на популярную культуру 20-го века. Считается, что это первая когда-либо созданная коммерческая исследовательская компания.[9][10][11] В 1943 году она стала независимой корпорацией, находящейся в полной собственности компании Curtis, с целью «предоставлять исследовательские услуги промышленности и правительству». В 1970 году его приобрела Буз Аллен Гамильтон,[12] консалтинговая фирма, стремящаяся расширить свою роль на арене маркетинговых услуг. Два сотрудника Booz Allen Hamilton, Сьюзан Шварц Макдональд и Джон Берриган, приобрели фирму в 1992 году, а после выхода Берриган на пенсию в 2004 году собственность была реструктурирована в ESOP под руководством генерального директора McDonald. В 2006 году фирма сменила название на National Analysts Worldwide. В июне 2014 года фирма сменила название на NAXION, чтобы лучше отразить расширяющиеся возможности 21 века и подтвердить свой глобальный охват.

Стандартные методы, такие как вероятностная выборка, и концепции, такие как фокус-группы, были либо разработаны в National Analysts, либо получили свое самое раннее применение. Выберите другой вклад в отрасль, включая:

  • современные методы качественного исследования, включая некоторые из первых зарегистрированных фокус-групп
  • методы прогнозного моделирования
  • оптимизационное моделирование
  • модели иерархической сегментации и использование многокритериальных кластерных методов
  • методы отбора проб, включая изобретение метода вероятностной выборки по площади[13]

Сегодня

Спустя более столетия после своего основания NAXION остается штаб-квартирой в Филадельфии, штат Пенсильвания, и работает как гибридная маркетинговая исследовательская и консалтинговая компания. В нем на постоянной основе работают 80 профессионалов. Он стабильно входит в число Honomichl Top 50, крупнейшие исследовательские фирмы США.[14] Обслуживаемые отрасли включают: здравоохранение, фармацевтику, связь, технологии, СМИ, энергетику, финансовые услуги, проектирование жилых домов, транспорт, B2B и потребительские товары. Возможности сервиса включают:

  • Стратегия бренда
  • Прогнозирование спроса
  • Надзор за рынком
  • Сегментация
  • Разработка продукта
  • Ценообразование
  • Стратегия выхода на рынок
  • Оценка капитала бренда
  • Позиционирование
  • Понимание клиента

Рекомендации

  1. ^ Джеймс Плейстед Вуд (январь 1962 г.). «Дональд М. Хобарт». Журнал маркетинга. Американская маркетинговая ассоциация. 26 (1): 79–80. JSTOR  1249638.
  2. ^ Шоу, Роберт (1991). Компьютерный маркетинг и продажи: управление информационными активами. Роберт Шоу. п. 80. ISBN  9780750600705. Получено 30 декабря, 2010. Cite имеет пустой неизвестный параметр: | соавторы = (помощь)
  3. ^ «О нас - История компании». Национальные аналитики по всему миру. Архивировано из оригинал 11 июля 2012 г.. Получено 30 декабря, 2010.
  4. ^ "Наша история | NAXION | Исследования> Консультации". www.naxionthinking.com. Получено 2018-06-21.
  5. ^ http://www.marketingpower.com/Calendar/Pages/CharlesCoolidgeParlinAward.aspx.
  6. ^ История маркетинговой мысли, Роберт Бартельс, стр. 124–125.
  7. ^ Исследование рынка и моделирование: прогресс и перспективы, Юрам Винд, Пол Э. Грин, стр. 246.
  8. ^ История качественных методов исследования в маркетинге, стр. 5.
  9. ^ Американский рекламный фонд www.advertisinghalloffame.org/members/member_bio.php?memid=748
  10. ^ Маркетологи / исследователи: их закулисные истории, Джек Дж. Хономихл, стр. 100.
  11. ^ Новый бренд бизнеса, Дуглас Б. Уорд
  12. ^ Оригинальные корпоративные отчеты, национальные аналитики по всему миру, Историческое общество Пенсильвании
  13. ^ http://www.nationalanalysts.com/about/research-leadership.asp
  14. ^ http://www.marketingpower.com/ResourceLibrary/MarketingNews/Pages/2010/6_30_10/Honomichl_Top_50.aspx