Многоканальная сеть - Multi-channel network

Информацию о разновидности услуги, которая предоставляет потребителям несколько линейных телевизионных каналов., См. Многоканальное телевидение. Для использования в других целях см. Многоканальный.

А многоканальная сеть (MCN) - это организация, которая работает с видео платформы предложить помощь канал владелец в таких областях, как "продукт, программирование, финансирование, перекрестное продвижение, управление партнерами, управление цифровыми правами, монетизация / продажи и / или развитие аудитории "[1] в обмен на процент от дохода от рекламы на канале.[2]

Происхождение имени

Название «многоканальная сеть» только недавно стало стандартом, придуманное бывшим сотрудником YouTube Джедом Симмонсом (как сообщается, из-за неприязни YouTube к понятию «сети»).[3] До 2014 года многие названия использовались разными компаниями, включая Online Video Studio (OVS), Internet Television Company (ITC), YouTube Network или просто Network.[4][неудачная проверка ]

Подсети[5] Сети MCN известны как SubMCN, виртуальные сети, частные сети, сети распространения контента, SMCN, VN, PN или CDN.[6]

Цель

Они работают через компанию, создающую учетную запись с YouTube CMS (система, используемая для ContentID), компания добавляет любого, кто подписывает с ними контракт, в свою CMS, позволяя пользователям (и владельцу учетной записи CMS) использовать монетизацию, блокировать и отслеживать политики. Монетизация позволяет видео приносить доход, блокировка предотвращает доступ к видео, а отслеживание позволяет владельцам контента видеть аналитику «повторных загрузок» и контента, нарушающего авторские права. Некоторые партнеры МКС могут блокировать видео по стране (например, если видео загружено с запрещенным или нелицензионным логотипом).

Многоканальные сети были описаны как средство «избавиться от хлопот, связанных с поиском собственных рекламных возможностей на сайте».[2] Рекламодатели, работающие с МКС, могут оплачивать услуги, включая накладываемые рекламные объявления, размещение продукта и в шоу спонсорство, стремясь получить многократное воздействие,[2] одобрение со стороны YouTube,[2] и повышение вовлеченности аудитории, особенно по сравнению с телевизионная реклама которые часто игнорируются или пропускаются.[2][7]

Преимущества

Преимущества и недостатки партнерства с многоканальной сетью обсуждались несколькими высокопоставленными Создатели YouTube, включая Хэнк Грин,[8] Фредди Вонг[9] а также сам YouTube.[1]

Возможные преимущества могут включать:

  • Доступ к инструментам для создания и публикации видео[10]
  • Маркетинг и продвижение[11]
  • Доступ к производственным и монтажным площадкам[12]
  • Выше Цена за тысячу показов[13]
  • Доступ к традиционным медиапроектам и знаменитостям[14]
  • Лицензии на кавер-версию и фоновую музыку на музыку, защищенную авторским правом[15][16][17]
  • Живые мероприятия и товары[18]

Споры

Дальнейшая информация: Disney Digital Network § Критика

Было несколько разногласий, связанных с сетями YouTube.

Машинима подвергался критике за использование бессрочные контракты.[19] Бен Вакас, известный в сообществе YouTube как "Braindeadly", в январе 2013 года привлек внимание средств массовой информации из-за проблем с контрактами с Machinima.[20] Согласно условиям его контракта, Machinima было разрешено размещать рекламу на видео Вакаса, и взамен он получал процент от полученной прибыли.[20] Однако в контракте также указано, что он существует «бессрочно»;[19] Это означает, что Machinima будет обладать правами на любой контент, созданный Вакасом, опубликованный на его партнерском канале YouTube при его жизни, - деталь, которую Вакас не прочитал.[19]

В начале 2013 года Machinima подверглась критике со стороны высокопоставленного YouTuber. Афина за "запугивание ... нескольких партнеров" подписать контракт, который значительно снизит их Цена за тысячу показов. Афина назвал это «одной из худших сделок в Интернете» и посоветовал своим подписчикам не «подписывать контракт с Machinima», заявляя, что они могут получить более выгодные договоренности с другими сетями.[21]

Покупки

Несколько МКС были приобретены более крупными корпорациями. В начале 2014 г. Maker Studios был продан Дисней за 500 миллионов долларов,[22] и Big Frame был продан DreamWorks Анимация через AwesomenessTV за 15 миллионов долларов.[23] В июне 2013 г. РТЛ Групп инвестировал 36 миллионов долларов в BroadbandTV Corp..[24]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б YouTube. «Многоканальные сети 101». Получено 2013-05-18.
  2. ^ а б c d е Дэвидсон, Нил. «Может ли многоканальная сеть повысить ваш маркетинговый успех на YouTube?». Новости сайта Pro. Получено 19 мая 2013.
  3. ^ Видани, Питер. "Fred Seibert dot com (на основе 102 канала и" Кошки ... "Джули Клаузнер)". Фред Зайберт точка com. Получено 2016-07-08.
  4. ^ "Лучшие сети по статистике YouTube Social Blade". Социальный клинок. Получено 2013-08-19.
  5. ^ "TCN: пример большой подсети на базе BroadbandTV". Социальный клинок. Получено 2015-03-05.
  6. ^ «Как создать сеть YouTube. | Форум YouTube | Сообщество YouTube №1 | Монтаж видео, брендинг и помощь YouTube». Yttalk.com. 2013-05-09. Получено 2013-08-19.
  7. ^ Миллар, Майкл (2013-04-08). «Цифровой продакт-плейсмент создает рекламу из воздуха». BBC. Получено 19 мая 2013.
  8. ^ "Следует ли мне присоединиться к сети YouTube?". YouTube. Получено 2013-08-19.
  9. ^ «Сети YouTube: 7 вещей, которые нужно знать« Rocketjump ». Rocketjump.com. 2012-09-02. Получено 2013-08-19.
  10. ^ «Представляем полноэкранный загрузчик видео на Facebook». Полноэкранный. 2015-03-25. Получено 2016-11-14.
  11. ^ «Полноэкранный режим, чтобы потратить классный миллион на маркетинг для небольших каналов». Трубчатый фильтр. 2012-11-30. Получено 2016-11-14.
  12. ^ «Big Frame переезжает в более крупную штаб-квартиру с выделенной производственной и звуковой студиями». Newmediarockstars.com. 2013-04-10. Получено 2013-08-19.
  13. ^ "Turnstyle: кавер-версии поп-хитов на YouTube начинают приносить прибыль". Huffingtonpost.com. 2013-05-15. Получено 2013-08-19.
  14. ^ Кантер, Джейк (2013-05-16). "ChannelFlip: бюрократическая волокита на телевидении стимулирует таланты в Интернете | Новости | Трансляция". Broadcastnow.co.uk. Получено 2013-08-19.
  15. ^ «Полноэкранный режим открывает для исполнителей универсальную музыкальную библиотеку». Newmediarockstars.com. 2013-04-04. Получено 2013-08-19.
  16. ^ "Universal Music Publishing Group объявляет о партнерстве с Fullscreen и Maker Studios". Newmediarockstars.com. 2013-02-14. Получено 2013-08-19.
  17. ^ Бауман, Дрю (2013-04-04). «Представляем новый опыт FAM // Полноэкранный режим». Blog.fullscreen.net. Архивировано из оригинал на 2013-04-09. Получено 2013-08-19.
  18. ^ Хамеди, Саба. «Fullscreen приобретает платформу, чтобы помочь создателям монетизировать контент и взаимодействовать с поклонниками». Mashable. Получено 2016-11-14.
  19. ^ а б c Марсден, Родри (23 января 2013 г.). «Каналы, созданные YouTube, делают состояние, но люди, снимающие видео, упускают из виду?». Лондон: Индепендент. Получено 15 февраля 2013.
  20. ^ а б Стюарт, Тесса. "Ярость против машинимы". Хьюстон Пресс. Получено 15 февраля 2013.
  21. ^ Боумааза, Башир. "Предупреждение партнерам YouTube". Афина. Получено 18 мая 2013.
  22. ^ Померанц, Дороти. «С Disney Buying Maker, все ли крупные медиа-компании должны обновлять свои игры на YouTube?». Forbes. Получено 2 апреля 2014.
  23. ^ Спэнглер, Тодд (2014-04-02). "AwesomenessTV покупает YouTube MCN Big Frame за 15 миллионов долларов". Разнообразие.
  24. ^ Спенглер, Тодд (2013-06-26). «RTL берет под свой контроль широкополосное телевидение с инвестициями в 36 миллионов долларов». Разнообразие. Получено 29 июн 2015.