Вес носителя - Media weight

Вес носителя это термин, используемый в Реклама для обозначения размера аудитории, охваченной рекламной кампанией. Вес СМИ определяется количеством и размещением рекламы в таких средствах массовой информации, как телевизионная реклама, онлайн-реклама или рекламные щиты.^[1]

Вес СМИ обычно выражается в виде GRP (Очки валового рейтинга), AOTS (средняя возможность увидеть) и охват целевой аудитории. Основное использование весов СМИ - отслеживать, насколько хорошо достигаются цели коммуникационного плана. Есть разные способы измерения веса носителя.

Измерение

Самый важный метод измерения веса СМИ - это анализ прошлых записей. Анализ проводится на основе телевидение, репортажи в печати и журналах. Расходы на телевидение указываются в виде ставок ТАМ, а в печатных документах - в виде ставок по карточкам. Расходы на телевидение можно проанализировать на основе жанра программы, типа канала, продолжительности и общего эфирного времени. Анализ скорости печати выполняется на основе цветного / монохромного, журнала, выпуска, размещения объявления, месяца и других переменных.

Типы бренда

Исследование, проведенное Джоном Филипом Джонсом по рекламе различных брендов в 23 странах, показало, что эти бренды можно разделить на два типа: прибыльный бренды и инвестор бренды.^{[нужна цитата ]}

Прибыльные бренды

Это бренды, которые меньше рекламируются пропорционально доле рынка, и относятся к категории прибыльных брендов. Это бренды, которые ранее рекламировались много раз, но в настоящее время занимают более высокую долю рынка при меньшем количестве рекламы.

Бренды инвесторов

Это бренды, которые рекламируются пропорционально доле рынка. Эти бренды, как правило, представляют собой недавно представленные бренды, которые оказывают меньшее влияние на аудиторию и находятся в фазе роста своего жизненный цикл продукта (PLC) кривая.

Эффективная частота и эффективный охват

Исследование Колина Макдональда в 1971 году доказало, что потребители переключаются на продукт двух или более воздействий.^{[нужна цитата ]} Можно заметить, что увеличение количества рекламы приводит к увеличению охвата и, следовательно, к увеличению продаж.

Герберт Э. Кругман рассказал о трех результатах воздействия рекламы.^[2] Три уровня - любопытство, признание и решение. И после этих трех все остальное - напоминания. Таким образом, чтобы увеличить продажи, аудитория должна увидеть рекламу как минимум трижды.

Эффективная частота и давность

В 1995 году Джон Филип Джонс рассказал о модели полочного пространства новизна в своей книге «Когда работает реклама».^{[нужна цитата ]} Он обнаружил, что «в течение недели одного показа рекламы было достаточно, чтобы произвести сильный покупательный эффект, и что последующие показы в течение этой недели добавили очень мало». Поэтому задача рекламы - напомнить аудитории о продукте.^[3]