Мартин Низенхольц - Martin Nisenholtz

Низенгольц в 2004 году

Мартин А. Низенхольц (родился 1 апреля 1955 г.) - американский бизнесмен и педагог, активно занимающийся продвижением цифровых медиа и маркетинга.

Предпосылки, образование и происхождение карьеры

Низенгольц родился в Виндмур, Пенсильвания, пригород Филадельфия 1 апреля 1955 года, сын Роды (Кениг) и Луи Низенхольца. Он окончил Средняя школа Спрингфилд Тауншип в округе Монтгомери в 1973 году. Затем он получил степень бакалавра психологии Пенсильванский университет в 1977 г. и степень магистра Школа коммуникации Анненберга при Пенсильванском университете в 1979 г.

Вскоре после получения докторской степени в школе Анненберга Низенхольца пригласил Джон Кэри, профессиональный коллега и выпускник Анненберга, для участия в NSF финансируемый исследовательский проект в Центре альтернативных СМИ (AMC) по адресу: Нью-Йоркский университет (Нью-Йоркский университет).[1] Проект направлен на привлечение Телетекст, новая медиа-технология, разработанная в Великобритании и США. В том же году Программа интерактивных телекоммуникаций (ITP) была основана в Нью-Йоркском университете, и Низенхольц стал одним из ее преподавателей в 1979 году.[2] Низенхольц остался в Нью-Йорке и больше не вернулся, чтобы защитить докторскую диссертацию.

В настоящее время Низенхольц женат на Анне Низенхольц, и вместе у них есть две дочери, Джоанна и Марджори.

Нью-Йоркский университет и Огилви и Мазер

Будучи доцентом и научным сотрудником программы интерактивных телекоммуникаций (ITP) Нью-Йоркского университета, Нишенхольц получил грант от Национальный фонд искусств обучать художников, писателей и журналистов интерактивным медиа.[3] Благодаря этому гранту Низенхольц наладил связь новых технологий цифровых медиа с творческим сообществом. В 1981 году он пригласил известных медиа-художников для создания экспериментальных арт-проектов с использованием Видеотекс.

В 1983 году Низенгольц присоединился к Огилви и Мазер Во всем мире, где он основал Interactive Marketing Group (IMG), первое интерактивное подразделение с полным спектром услуг в крупном рекламном агентстве США.[4] Он руководил интерактивной стратегией и операциями фирмы в течение 11 лет до своего ухода в 1994 году, когда он был старшим вице-президентом и членом операционного комитета. Затем он проработал один год в качестве директора по контент-стратегии для Ameritech Корпорация, одна из так называемых Детские колокольчики, где он отвечал за разработку новых видеопрограмм, интерактивных информационных и рекламных услуг.[5]

Компания New York Times

Нисенгольц присоединился Нью-Йорк Таймс 'в качестве президента компании Electronic Media в июне 1995 года.[6] Первоначально он отвечал за разработку и поставку электронных продуктов, ориентированных на содержание газеты, и был у руля, когда в 1996 году дебютировал веб-сайт NYTimes.com.[7] Сайт требовал, чтобы посетители сайта регистрировались и тем самым предоставляли определенные данные о себе. Это позволило доставить таргетированная реклама используя эти данные об аудитории. Низенгольц ранее подчеркивал взаимосвязь между данными об аудитории и рекламой в статье, которую он изначально написал в Возраст рекламы почти за два года до запуска nytimes.com.[8] Эти инструкции были также переизданы в New York Times.[9]

В октябре 1998 года компания Times возложила на него дополнительную ответственность по управлению деятельностью компании в области новых медиа во всех ее операционных подразделениях; в июне 1999 года компания объединила свою деятельность в Интернете в отдельное операционное подразделение под названием New York Times Digital, назначив его своим главным исполнительным директором. В это подразделение входили основные онлайн-холдинги компании, включая 50 веб-сайтов и 300 сотрудников.[10] Низенхольц оставался генеральным директором New York Times Digital с 1999 по 2005 год, когда цифровая деятельность была снова интегрирована в операционные подразделения.

В феврале 2005 года Низенхольц был назначен старшим вице-президентом по цифровым операциям компании New York Times. В этом качестве он руководил приобретением About.com из Primedia.[11] Он оставался ответственным за разработку стратегии, операции и управление цифровой собственностью компании, включая ее флагман, NYTimes.com, до своего ухода из Times в декабре 2011 года.[12][13]

Текущая деятельность

Уйдя из The New York Times, Нисенхольц перешел на свою роль «старшего советника» компании и был назначен адъюнкт-профессором в Высшая школа журналистики Колумбийского университета,[14] где он вместе с профессором Адамом Кляйном преподавал курс «Бизнес журналистики». В январе 2014 года он присоединился к Firstmark Capital как венчурный партнер.[15] В январе 2015 года он был назначен профессором практики цифровых коммуникаций в Колледж коммуникации Бостонского университета (COM).[16] В настоящее время Низенхольц входит в советы директоров компаний Yellow Pages Limited, Postmedia Networks, RealMatch, LLC и Purch.[17][18][19][20]

Вклад в цифровые медиа и маркетинг

Среди других заслуживающих внимания вкладов Низенхольца в цифровые медиа и маркетинг:

В 1980 году он начал "EIES Мыльная опера », одно из первых онлайн-творческих коллективов.

В 2001 году он основал Ассоциацию онлайн-издателей (OPA), которая сейчас называется Цифровой контент Далее (DCN), ведущая торговая ассоциация. Он занимал пост председателя до 2003 года и был членом исполнительного комитета до 2011 года.[21]

Низенхольца приписывают Дэйв Винер способствуя широкому распространению RSS в качестве веб-стандарта благодаря его решению лицензировать поток историй New York Times в ПО Userland в 2002 году.[22]

Его программная речь в 2003 году в Ассоциации индустрии программного обеспечения и информации (SIIA) вдохновила Робина Слоана и Мэтта Томсона на создание своего дальновидного короткометражного фильма. EPIC 2014.

Нисехнольц является соавтором книги. Как рекламировать с Кеннетом Романом и Джейн Маас.[23]

В 2013 году Низенхольц был назначен стипендиатом Шоренштейна в Гарвардский Школа правительства Джона Ф. Кеннеди. Находясь в резиденции, он сотрудничал с Джоном Хьюи и Полом Саганом для разработки Riptide: устная история эпического столкновения журналистики и цифровых технологий с 1980 г. по настоящее время.[24] Проект был представлен на конференции Fortune Brainstorm Tech 24 июля 2013 года.[25]

Рекомендации

  1. ^ «Завтра никогда не узнает: интервью с Мартином Низенгольцем» В архиве 2013-02-17 в Wayback Machine «Reveries Magazine», октябрь 1996 г.
  2. ^ [1] «ITPedia», совместный вики-сайт по истории программы интерактивных телекоммуникаций в Школе искусств Тиш, поддерживаемый Нью-Йоркским университетом.
  3. ^ Op.cit.
  4. ^ Гэри Левин, «Раннее подключение к интерактивному режиму на Огилви и Мазер Мартин Низенхольц», «Век рекламы», 12 сентября 1994 г.
  5. ^ «Низенхольц присоединяется к Ameritech» «Broadcasting & Cable», 8 августа 1994 г.
  6. ^ «The Times назначает президента по новым цифровым предприятиям» Статья в Нью-Йорк Таймс.
  7. ^ Питер Льюис, «Нью-Йорк Таймс представляет веб-сайт» Статья в Нью-Йорк Таймс 22 января 1996 г.
  8. ^ Мартин Низенхольц, «Как торговать в сети« Простые правила поведения помогут рекламодателям подумать, прежде чем они начнут прыгать », «Advertising Age» 11 июля 1994 г.
  9. ^ Лоуренс М. Фишер, «Медиа-бизнес: от руководителя Ogilvy & Mather. Некоторые рекомендации по созданию стильной рекламы в Интернете», Нью-Йорк Таймс 3 августа 1994 г.
  10. ^ Скотт Кирснер, «Все новости, подходящие для Pixel» «Wired Magazine» 2 августа 1999 г.
  11. ^ Кэтрин К. Сили, «Компания Times приобретает About.com за 410 миллионов долларов» «Нью-Йорк Таймс», 18 февраля 2005 г.
  12. ^ «Times Digital Pioneer уходит на пенсию» Нью-Йорк Таймс, 7 ноября 2011 г.
  13. ^ Стейси Д. Крамер «Глава NYT Digital Мартин Низенхольц уходит на пенсию, замену не подлежит» «PaidContent», 7 ноября 2011 г.
  14. ^ "Мартин Низенхольц". www.journalism.columbia.edu. Архивировано из оригинал на 2013-12-11. Получено 2015-11-24.
  15. ^ "Мартин Низенхольц | FirstMark Capital - Венчурный капитал Нью-Йорка". firstmarkcap.com. Получено 2015-11-24.
  16. ^ «Лидер цифровой революции научит этому в COM | BU Today | Бостонском университете». BU Сегодня. Получено 2015-11-24.
  17. ^ «Совет директоров - Yellow Pages Canada». Corporate.yp.ca. Получено 2015-11-24.
  18. ^ "Совет директоров | Postmedia Network Inc". www.postmedia.com. Получено 2015-11-24.
  19. ^ «RealMatch назначает Мартина Низенхольца в совет директоров».
  20. ^ "Мартин Низенхольц | Пёрч". purch.com. Получено 2015-11-24.
  21. ^ «Ассоциация интернет-издателей объявляет критерии членства и избирает руководителей»
  22. ^ Джошуа Бентон, «Мартин Низенхольц, RSS и сила стандартов» «Лаборатория журналистики Неймана» 7 ноября 2011 г.
  23. ^ https://www.amazon.com/How-Advertise-Edition-Kenneth-Roman/dp/product-description/0312318596 'Как рекламировать страница на Amazon.com
  24. ^ «Дом - Риптид». Riptide. Получено 2015-11-24.
  25. ^ «Стенограмма: Джон Хьюи, Мартин Низенхольц, Пол Саган и Уолтер Исааксон». Удача. Получено 2015-11-24.