Притворяться - make.believe

Эта статья про слоган Sony. О детской игре см. притворяться.
Логотип Sony make.believe

Фраза "притворяться" была глобальной стратегией бренда для многонациональной конгломератной корпорации Sony.

Разработка и анонс

Ранее компания применяла отдельные стратегии продвижения товаров для развлечений и электроники.[1]

Кампания "make.believe" стала первым случаем, когда какое-либо сообщение служило для представления всего ассортимента продукции компании.[2]

Sony объявила о стратегии бренда на IFA 2009, чтобы заменить прозвище «нравится.но.другой».[2] Слова «make.believe» образуют «Послание бренда Sony Group».[3]

Объяснение Sony фразы "Sony Make.Believe"

Компания описала свою кампанию следующим образом:

притворяться символизирует дух нашего бренда. Он символизирует силу нашего творчества, нашу способность воплощать идеи в жизнь и веру в то, что все, что мы можем вообразить, мы можем воплотить в жизнь.[3]

Sony подчеркивает важность периода между «делать» и «верить», говоря, что это «место столкновения воображения и реальности».[3]

Отдел маркетинговых коммуникаций Sony возглавляет проект make.believe.[4] Дизайнеры логотипа "make.believe" создали анимированную версию перед созданием статической.[4] Они сделали версии как в 2D, так и в 3D.[4] Анимация начинается со света, выходящего из центра, а цветные лучи представляют собой «заставлять» и «верить».[4] Появится точка, за которой следуют слова сообщения.[4] Дизайнерам было сложно эффективно адаптировать анимацию к 3D-контексту, поэтому они обратились к Sony Pictures Entertainment и PCL за советом.[4]

Джуничи Нагахара из Sony Creativeworks попросили создать звук для анимированного логотипа.[4] Его начальник, Нобухиро Джогано, попросил его изобразить звук света, а также звуки слов «делать» и «верить».[4] Компания даже выпустила версию звука для анимации с объемным звучанием,[4] беспокоился, что стерео версия отвлечет аудиофилов. Дайго Маесака адаптировал логотип для печатного носителя и смоделировал рекомендуемые варианты использования.[4]

Выполнение

После объявления стратегии бренда make.believe компания добавила логотип в конце своих рекламных объявлений.[1] Только в ноябре 2009 года он запустил свою первую рекламу.[1] Объявление, созданное 180, проиллюстрировал мальчика в «волшебном путешествии» по мирам, созданным с помощью подарков Sony.[1] Sony расширила первоначальную рекламу на печатную, телевизионную, цифровую и наружную рекламу по всей Европе.[1] Компания запустила стратегию make.believe в США в январе 2010 года.[1]

В 2010 году Sony выделила 100 миллионов долларов на свою кампанию make.believe.[5] В том же году Sony развернула вторую часть кампании, направленную на продвижение своих 3D-предложений.[5] Он транслировал телевизионную рекламу с участием Американский футбол игрок Пейтон Мэннинг а также поп-певец Джастин Тимберлейк.[5] Рекламы были предназначены для того, чтобы рассказать потребителям о 3D и уменьшить количество неправильных представлений о технологии.[5] В рамках этой кампании компания планировала провести несколько тысяч демонстраций в розничных магазинах, что позволит потребителям лично увидеть 3D-технологии.[5]

Прием

В Financial Times высмеивал слоган Sony, утверждая, что он представляет "притворяться "отношение игнорирования серьезных проблем.[6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Рамзи, Фиона. «Sony запускает глобальную деятельность make.Believe». Маркетинг 4 ноября 2009 г .: 3-. ABI / INFORM Global; Исследовательская библиотека ProQuest. Интернет. 26 мая 2012 г.
  2. ^ а б "Sony производит ребрендинг, Drops 'нравится.no.other' и Adopts 'make.believe'". Sony Insider. 2010-10-27. Получено 2012-05-26.
  3. ^ а б c «Sony Global - сообщение бренда Sony Group» make.believe"". Sony.net. Архивировано из оригинал на 2012-05-18. Получено 2012-05-26.
  4. ^ а б c d е ж г час я j «Sony Global - Sony Design - Деятельность - Дизайн функций». Sony.net. 2010-10-08. Получено 2012-05-26.
  5. ^ а б c d е Тарр, Грег. «Sony стремится к новым 3D-измерениям, ставит второй этап создания. Поверьте». ДВАЖДЫ 25,13 (2010): 50-. Исследовательская библиотека ProQuest. Интернет. 26 мая 2012 г.
  6. ^ «Sony: слишком много притворства». FT.com (2011): н / д. ABI / INFORM Global; Исследовательская библиотека ProQuest. Интернет. 26 мая 2012 г.