Поколение MTV - MTV Generation

В Поколение MTV относится к подросткам и молодым людям 1980-х и начала-середины 1990-х годов, когда многие находились под влиянием MTV телеканал, запущенный в 1981 году.[1] Этот термин часто используется для обозначения Поколение X.[2][3][4] Развитие MTV «немедленно повлияло на популярную музыку, визуальный стиль и культуру».[5] Благодаря этому влиянию MTV сформировало поколение MTV и новую «культурную силу».[6]

История

Происхождение фразы было приписано MTV Сама сеть «для описания подростков, которые доминируют в своих рейтингах».[7]

Эта фраза вошла в обиход более чем через два года после дебюта кабельной сети в 1981 году. Один наблюдатель отмечает, что «К 1984 году MTV достигло 1,2 процента ежедневной телевизионной аудитории и более четверти ежедневных зрителей-подростков. Дети восьмидесятых отныне будут известны как« поколение MTV »».[8] Уже в номере от 13 октября 1984 г. Рекламный щит Журнал использовал этот термин в отношении музыкальных предпочтений.[9] Позднее эта фраза была расширена и теперь включает в себя покупательский выбор целого поколения потребителей. Рекламное агентство Дж. Уолтера Томпсона описало демографические данные в презентации 1985 года, озаглавленной «Новые американские потребители», причем один деловой обозреватель отметил, что «Мы бэби-бумеры воспитывают то, что Дж. Уолтер называет поколением MTV, и эти дети от 12 до 19 лет невероятно богаты ... "[10] Брет Истон Эллис был назван «голосом поколения MTV» еще в 1985 году, после публикации своего первого романа, Меньше нуля.[11][12]

MTV транслировал документальный фильм под названием Поколение MTV в 1991 году. Нью-Йорк Таймс описал группу как «молодых людей, изо всех сил пытающихся создать для себя культурную нишу, что будет отличать их от хиппи, бэби-бумеров и яппи прошлых времен». Документальный фильм изображает поколение MTV, характеризующееся цинизмом, неуверенностью, способностью быстро обрабатывать информацию и сосредоточением внимания на отвлекающих маневрах и ретро-интересах.[13][14] В одной статье рассказывается о том, насколько трудным стало преподавание поколения MTV, и что за это время «у сегодняшних студентов мало внимания, уровень грамотности ниже, чем у предыдущих поколений, и они легко переносятся. Они без колебаний демонстрируют свою апатию и свою внешность, стиль. , а возраст может быть устрашающим ".[15] Поколение MTV не побоялось продемонстрировать свои новообретенные взгляды и характеристики.

«Много было написано о так называемом поколении« бэби-бастеров »- довольно анонимной группе из 20 молодых людей, изо всех сил пытающихся отделиться от тени бэби-бумеров ... Новое прозвище группы,« поколение MTV », может быть наиболее точным описанием. Ибо, хотя многое было сказано об отсутствии у поколения единой объединяющей темы или опыта, у его членов, похоже, есть одна общая черта: музыкальные видеоклипы ».[13]

В 1991 г. автор Дуглас Коупленд сказал о лейбле: «MTV хочет, чтобы мы поверили, что все люди в возрасте от 20 лет - это поколение MTV. Это все равно, что прожить жизнь с большой вытатуировкой продукта на голове, как будто они - единственное культурное влияние на весь мир. планета ". Коупленд также сказал, что MTV оказало в основном положительное и глубокое влияние на его поколение. В 1991 году он заявил: «Прошлым летом я был в Европе, и MTV повсюду. Это в барах, в домах, в кафе. Я не осознавал, насколько он был глобальным и что он сделал для гомогенизации молодежной культуры. . "[13]

В дополнение к определению себя в рамках своих собственных поколений, Поколение MTV также населяло некоторые негативные коннотации и изображения. Поколение MTV не видело вреда в том, что им показывали по телевидению и что они считали «просто развлечением».[16] вскоре стали считаться слишком зрелыми для своего поколения.[16] Как отмечает Джон Чапин, «как и большинство нововведений в средствах массовой информации, критики вскоре предупредили о пагубных последствиях для ничего не подозревающих молодых потребителей: сокращение концентрации внимания и сексуальное безрассудство. Сеть быстро начала цензурировать видео на предмет сексуального содержания».[16] С похабными музыкальными клипами таких артистов, как Мадонна, и откровенными телешоу, такими как Чудаки,[16] «MTV, похоже, отвечает на вызов, запрещая музыкальные клипы с насилием и создавая оригинальные новостные сюжеты и документальные фильмы, посвященные проблемам подростков».[16]

Поколение MTV также создало новые мировые экономические тенденции и практики.[5] Как утверждает писатель Стив Джонс, «в эпоху глобализации, когда местные и региональные культуры нестабильны, изменчивы и бросают вызов глобальной культуре, неудивительно, что многонациональные рекламодатели и маркетологи ухватились за ориентированный на молодежь глобальный бренд, такой как MTV. ".[5] Поколение MTV обеспечило мировые отрасли промышленности, чтобы иметь возможность полностью адаптировать свои маркетинговые практики, чтобы успешно достичь поколения MTV, которое было одержимо СМИ и телевидением.[5] MTV по-прежнему преуспевает в достижении клиентского успеха и влияния на поколение MTV, а также на будущие поколения. «Четверть века спустя предприятие-неудачник, известное как MTV, расширилось и превратилось в фирменное пространство для визуализированной музыки, реалити-шоу и программирования образа жизни - все это время сильно влияя на выбор потребителей».[6]

Премия MTV Generation

В 2005 году MTV начало награждать выдающихся актеров этого поколения Премией MTV Generation Award.[17][18] Среди лауреатов:

Рекомендации

  1. ^ Этот термин использовался многими источниками средств массовой информации конца 20-го и начала 21-го веков для обозначения современной молодежи. Найдите здесь выбор.
    • «Колин Пауэлл присоединяется к поколению MTV». Журнал People. 2002.
    • «Обама отключен - Обама ведет переговоры с поколением MTV». ABC. 2007.
    • Кольберт, Элизабет (20 апреля 1994). «Откровенный разговор Клинтона с MTV Generation». Нью-Йорк Таймс.
    • "MTV: 20 лет музыкальной революции назад". CNN. 1 августа 2001 г.
    • «Поколение MTV учится через веселье». Времена. 2008.
    • «Поколение MTV берет на себя социальное обеспечение». Fox News. 2005.
  2. ^ «Исследование MetLife Gen X: Поколение MTV переходит к середине жизни» (PDF). MetLife. апрель 2013. Получено 3 ноября 2018.
  3. ^ Рафельсон, Саманта (6 октября 2014 г.). «От GI к поколению Z (или это iGen?): Как поколения получают прозвища». энергетический ядерный реактор. Получено 6 августа 2016.
  4. ^ «Исследование MTV показывает разное отношение среди поколения миллениалов». неделя. Получено 2015-02-11.
  5. ^ а б c d Джонс, Стив (2005-03-01). «MTV: The Medium - это сообщение». Критические исследования в медиа-коммуникации. 22 (1): 83–88. Дои:10.1080/0739318042000333734. ISSN  1529-5036. S2CID  15589063.
  6. ^ а б Овалле, Присцилла (01.11.2008). "Городское sensualidad: Дженнифер Лопес, Flashdance и воссоздание хип-хопа на MTV". Женщины и производительность: журнал феминистской теории. 18 (3): 253–268. Дои:10.1080/07407700802496009. ISSN  0740-770X. S2CID  192194845.
  7. ^ Брайан Полинг, «Привлечение цифровых аборигенов», в Терри Эванс и др., Международный справочник дистанционного образования (Издательство Emerald Group, 2008) стр. 389
  8. ^ Стив Гринберг, «Где Грейсленд ?: Поп-культура 1980-х», в Гил Трой и Винсент Дж. Каннато, Жизнь в восьмидесятые: точки зрения на американскую культуру (Oxford University Press, США, 2009) стр. 159.
  9. ^ «Дебург рисует преданных подростков», Сэм Сазерленд, Рекламный щит 13.10.1984, с. 51
  10. ^ "Дж. Уолтер говорит о беби-бума", Атланта Конституция, 27 сентября 1985 г., пА-27
  11. ^ «Голос поколения MTV». Даллас Новости. 29 июля 1985 г.. Получено 23 мая 2010.
  12. ^ Пикер, Лорен (14 августа 1994). «РАЗГОВОР С БРЕТ ИСТОН ЭЛЛИС: Знак нуля». Newsday. Лонг-Айленд, штат Нью-Йорк. Получено 23 мая 2010.
  13. ^ а б c Липтон, Лорен (10 ноября 1991 г.). «Формирование бесформенного поколения: объединяет ли MTV группу, известную своим разнообразием?». Лос-Анджелес Таймс. Получено 23 мая 2010.
  14. ^ О'Коннор, Джон Дж. (6 ноября 1991 г.). «На MTV, о поколении MTV». Нью-Йорк Таймс. Получено 23 мая 2010.
  15. ^ Бобп, Майи Эллен (1998-05-07). «Советы по обучению» Поколение MTV"". Библиотеки колледжей и бакалавриата. 5 (1): 91–94. Дои:10.1300 / J106v05n01_10. ISSN  1069-1316.
  16. ^ а б c d е Чапин, Джон (01.09.2005). «Я хочу свой FPP: изменение восприятия третьего лица для поколения MTV». Журнал социальных наук. 42 (3): 453–457. Дои:10.1016 / j.soscij.2005.06.004. ISSN  0362-3319. S2CID  143992088.
  17. ^ «Джейми Фокс получит премию MTV Generation Award на церемонии MTV Movie Awards 2013». UPROXX. 11 апреля 2013 г.
  18. ^ Льюис, Хиллари (28 апреля 2017 г.). «MTV Movie & TV Awards: франшиза« Форсаж »получает приз Generation Prize». Голливудский репортер. Получено 31 июля 2017.
  19. ^ «Уилл Смит демонстрирует свой большой стиль Уилли на церемонии вручения наград MTV Movie Awards 2016».

внешняя ссылка