Киви (крем для обуви) - Kiwi (shoe polish)

Для использования в других целях см. Киви (значения).
киви
Крем для обуви Kiwi (логотип) .jpg
Логотип Kiwi
ВладелецС. К. Джонсон и сын
Введено1906; 114 лет назад (1906)
Австралия
Предыдущие владельцыКорпорация Сара Ли
Интернет сайткивикар.com

киви австралийский бренд крем для обуви, впервые запущен и продан в Австралии[1] в 1906 г. и по состоянию на 2005 г. продается почти в 180 странах. Ранее принадлежал Корпорация Сара Ли с 1984 г. продана в 2011 г. С. К. Джонсон.[1] Это основной крем для обуви в некоторых странах, в том числе в Великобритании и США, где на него приходится около двух третей рынка. В Малайзия и Сингапур, Kiwi стал таким популярным брендом крема для обуви, что слово «киви» было обобщенный в глагол в Малайский язык, что означает «чистить обувь».[2]

Полироль был разработан в Австралии компанией Уильям Рамзи кто назвал его Киви в честь нелетающей птицы, эндемичной Новая Зеландия, родина его жены Энни Элизабет Мик Рамзи. Его успех в Австралии распространился за границу, когда он был принят как британцами, так и Американские армии в Первая Мировая Война.

В Соединенном Королевстве, киви много лет производилась в ее британской штаб-квартире в Илинге (Брамвилл-роуд, Лондон, W5 1DT). Отсюда фабрика производила продукцию для рынка Великобритании и экспортировала бренд Kiwi в большую часть Европы и на Ближний Восток. В середине 1970-х годов в рамках масштабной модернизации завод в Великобритании был закрыт, а производство переведено во Францию. Британский филиал переехал в Суррей (Йейтли), превратившись, по сути, в офис продаж и маркетинга, с распределением по контракту с третьей стороной.

В 1980 году производство для британского рынка вернулось в Великобританию и было размещено на заводе недалеко от Хаддерсфилда. Головной офис в Великобритании был переведен в Мейдстон, Кент, где у Kiwi были другие интересы в сфере продуктов.

После глобального слияния с Nicholas Laboratories головной офис в Великобритании снова был перемещен в Слау в здании Nicholas на Бат-роуд.

Разработка

Хотя существовал ряд более старых продуктов для консервирования кожи (в том числе ирландский бренд Ударить кулаком, который был впервые произведен в 1851 году, а немецкая марка, Эрдал, который поступил в продажу в 1901 году), изобретение Kiwi в 1906 году сделало его первым кремом для обуви, напоминающим современные разновидности и предназначенным в первую очередь для придания блеска. Рамзи и его коллега из Шотландии экспатриант Гамильтон МакКеллар начал производить полироль для обуви на небольшой фабрике в 1904 году в Мельбурн, Австралия.[3] Они разработали и улучшили свою новую формулу, и Рамзи представил продукт в 1906 году и начал продавать его в Мельбурне. Рамзи загрузил коробки с лаком на свою лошадь и телегу и продал фермерам, чтобы защитить свои ботинки.[2]

Киви был значительным улучшением по сравнению с предыдущими брендами. Он сохранил обувную кожу, придал ей блеск и восстановил цвет. К тому времени, когда Kiwi Dark Tan был выпущен в 1908 году, в его состав входили агенты, которые добавляли эластичность и водостойкость. В то время полироль для обуви австралийского производства считался лучшим в мире. Доступен ряд цветов, экспорт в Британия, Континентальная Европа, и началась Новая Зеландия.

Конкурирующим брендом того времени был Полировка для ботинок Cobra, базирующаяся в Сиднее. Кобра была отмечена серией мультфильм реклама в Сиднейский бюллетень, начиная с 1909 года, используя персонажа по имени «Чандер Лу из Акима Фу». (Слово болтать, что означает «рвать», возможно, возникло из-за рифмующийся сленг из Чандер Лу и извергать.)[4]

Распространение крема для обуви Kiwi по всему миру повысило популярность киви как национальный символ Новой Зеландии.[5]

Корпоративная история

Банка крема для обуви Kiwi

На протяжении многих лет Kiwi принадлежал множеству корпораций. В течение первых шести десятилетий своего существования он был частью итераций австралийской корпорации с именем Kiwi, базирующейся в штате Виктория, в том числе Kiwi Boot Polish Co. (1913–1916) и Kiwi Polish Co. (1916–1971). Затем компания объединилась с Nicholas International Ltd., фармацевтической компанией из Мельбурна, производящей такие международные бренды, как Aspro и Rennie. Новая компания была переименована в Nicholas Kiwi. В 1984 году его приобрела американская Сара Ли, в то время известная как Consolidated Foods Corporation, которая в конечном итоге продала фармацевтическую продукцию Nicholas швейцарской компании Roche и сохранила ассортимент киви.

В 1991 году дочерняя компания Sara Lee Corporation (Сара Ли) приобрела часть бизнеса по уходу за обувью Reckitt & Colman plc (Reckitt & Colman), включая бренды Cherry Blossom и Meltonian. Сара Ли уже владела брендом Kiwi, среди прочего.[3] В Федеральная торговая комиссия постановил, что Сара Ли должна была отказаться от владения этими компаниями в 1994 году, чтобы не допустить превращения их в монополию. После этого постановления Сара Ли не могла приобретать какие-либо дополнительные активы или фирмы, связанные с химической продукцией по уходу за обувью в Соединенных Штатах, без предварительного разрешения комиссии.[4] В Комиссия по конкуренции в Соединенном Королевстве также исследовали потенциальную монополию Sara Lee в индустрии ухода за обувью.[5] 4 апреля 2011 года Sara Lee объявила о завершении продажи своего глобального бизнеса по уходу за обувью в большинстве стран компании S.C. Johnson.

Kiwi остается доминирующим брендом крема для обуви в большей части мира, продается в более чем 180 странах и занимает 53% мирового рынка. «Первая мировая война вызвала огромный спрос на лак« Киви »для использования австралийскими, британскими, а позже и американскими войсками».[6][6] Сегодня его производят в Австралии, Канаде, Гондурас, Франция, Индия, Индонезия, Пакистан, Перу, Южная Африка, Испания, Великобритания и США. Другие ведущие бренды включают Шинола, Полироль для обуви Lincoln, Мелтониан, и вишня в цвету.[7]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "100 лет польскому киви-шоу 1906–2006". 2010-09-18. В архиве из оригинала от 28.09.2013. Получено 2013-09-26.
  2. ^ «Universiti Putra Malaysia EduTrain Interactive Learning (PowerPoint).« Киви, будучи названием вида птиц, стал брендом продукта, а затем превратился в глагол ». [[Universiti Putra Malaysia]]. Проверено 30 ноября 2018 г. ". В архиве с оригинала 30 ноября 2018 г.. Получено 30 ноября 2018.
  3. ^ «Информация о захоронении Уильяма Рамзи». Архивировано из оригинал 1 мая 2008 г.
  4. ^ "Поверьте нам на слово". В архиве из оригинала от 02.01.2006. Получено 2005-12-16.
  5. ^ Филлипс, Джок. «Киви - Киви и люди: ранняя история». В архиве из оригинала 27 сентября 2013 г.. Получено 26 сентября 2013.
  6. ^ Рамзи, Уильям (1868–1914). Австралийский биографический словарь. В архиве из оригинала 27.09.2013. Получено 2013-09-26.
  7. ^ «Выводы отчета о Sara Lee (владельцы крема Kiwi) и рынке крема для обуви в целом» (PDF). Конкурсная комиссия. Архивировано из оригинал (PDF) 2 марта 2005 г.

Примечания

  1. ^ Статья правительства Австралии о креме для обуви Kiwi - PDF файл, взятый из Воображение - 100 лет ярких идей в Австралии [7] Доступен в печатном виде - (ISBN  1740661060).
  2. ^ KiwiPhile - как крем для обуви Kiwi помог выбрать национальный символ
  3. ^ Комиссия по конкуренции - Введение в отчет о Sara Lee (владельцы крема Kiwi) и рынке крема для обуви в целом.[мертвая ссылка ]
  4. ^ Федеральная торговая комиссия о потенциальной монополии Сары Ли
  5. ^ https://web.archive.org/web/20110807090057/http://www.saralee.com/en/NewsAndMedia/News/2011/SaraLeeCompletesSaleofGlobalShoeCareBusinesstoScJohnson.aspx

внешняя ссылка