Kenneth Cole Productions - Kenneth Cole Productions
 | |
| Частная компания | |
| Промышленность | Одежда и текстиль |
| Основан | 3 сентября 1982 г. |
| Учредители | Кеннет Коул (дизайнер) & Сэм Эдельман (дизайнер) |
| Штаб-квартира | , |
Ключевые люди |
|
| Интернет сайт | www |
Kenneth Cole Productions, Inc. американец дом моды который был основан в 1982 году Кеннет Коул и Сэм Эдельман.
История и операции
Коул первоначально назвал компанию Kenneth Cole Incorporated в сентябре 1982 г.[1] и планировал продемонстрировать свою новую линию обуви в течение рыночной недели на Хилтон Нью-Йорк Гостиница. Обнаружив, что он не может позволить себе купить гостиничный номер или выставочный зал для демонстрации своей линии, он одолжил грузовик и попросил у мэрии разрешения припарковаться в двух кварталах от отеля Hilton перед зданием причудливой обуви. Узнав, что разрешения были выданы только коммунальным предприятиям и продюсерским компаниям, снимающим полнометражные фильмы, Коул изменил название компании на Kenneth Cole Productions, Inc. и подал заявку на разрешение на съемку полнометражного фильма под названием «The Рождение обувной компании ».[нужна цитата ]
Компания Kenneth Cole Productions, нарисованная на боковой стороне грузовика, открыла свой бизнес 2 декабря 1982 года перед 1370 Avenue of the Americas. У них был полностью оборудованный сорокфутовый трейлер, Klieg огни, режиссер, катящаяся камера, модели в роли актрис и два NYPD полицейские как швейцары. Бархатная веревка пропускала в трейлеры ограниченное количество людей, и за два с половиной дня они продали сорок тысяч пар обуви. Компания и по сей день остается Kenneth Cole Productions, Inc., чтобы отметить это необычное начало.[2]
В 1984 году Кеннет Коул открыл свой первый магазин на Columbus Avenue в Манхэттене,[3] вскоре после этого появился еще один магазин на Union Street в Сан-Франциско. Розничные и фирменные магазины Kenneth Cole теперь можно найти по всему миру в таких странах, как Мексика, Канада, Венесуэла, Колумбия, Израиль, Объединенные Арабские Эмираты, объединенное Королевство, Гонконг, Филиппины, Япония, Южная Корея, Тайвань, Таиланд, Сингапур, Австралия, Южная Африка и Индия.
В 2013 году Элана Дрелл Шайфер была назначена исполнительным вице-президентом по глобальной стратегии бренда Kenneth Cole Productions, а до этого она была Исполнительный директор компании Ahava Corp.[4]
В ноябре 2016 года Kenneth Cole Productions объявила, что закроет все свои торговые точки в течение шести месяцев, чтобы сосредоточиться на электронной коммерции и других направлениях дохода за пределами действующих физических магазинов. Два магазина с полной ценой останутся открытыми в Нью-Йорке и Вирджинии.[5]
Линии
Кеннет Коул в настоящее время управляет 6 отдельными линиями одежды и аксессуаров с разной ценой.[6] и 1 линия только для обуви:
- Коллекция Кеннета Коула
- Выпущен в начале 2012 года.
- Кеннет Коул Нью-Йорк (От 100 до 795 долларов)
- Первую и вторую по стоимости линию составляют мода и аксессуары для мужчин и женщин, часы и парфюмерия.
- Нежные души (От 80 до 300 долларов)
- Комфортная обувь только для женщин.
- Кеннет Коул Реакция (От 35 до 250 долларов)
- Представлен в 1996 году как более повседневный и менее дорогой компонент Kenneth Cole New York.[7]
- Вторичная линия более доступных товаров - это мода и аксессуары для мужчин и женщин.
- Кеннет Коул Не в списке (От 25 до 100 долларов)
- Самая дешевая линия высшего качества состоит из сумок и одежды для мужчин и женщин.
- Tribeca (От 50 до 70 долларов)[8]
- Le Tigre
Следующие линии мужской и женской одежды Kenneth Cole производятся, продаются и распространяются Haggar Canada Co., дочерней компанией Haggar Clothing Co.[9]
• Kenneth Cole Black Label
• Кеннет Коул, Нью-Йорк
• Реакция Кеннета Коула
• Вне листинга, производство Kenneth Cole Production
Реклама
Kenneth Cole Productions, Inc. хорошо известна своей социально сознательной и часто противоречивой рекламой. Кампании часто включают актуальные вопросы, такие как решение Имельда Маркос обувной фетиш в 1986 году с линией «Имельда Маркос» купила 2700 пар обуви. Она могла бы хотя бы проявить любезность, чтобы купить пару наших. В 1994 году компания представила свою первую партийную политическую рекламу губернаторской гонки штата Нью-Йорк с участием Джордж Патаки и Марио Куомо, Тесть Коула. В рекламе было изображение грязного ботинка со словами: «В следующий раз, когда вы услышите выступление Джорджа Патаки, мы можем предложить подходящую обувь». Джордж Патаки в конечном итоге стал губернатором, и Коул получил некоторую негативную реакцию за свое решение разместить рекламу.
Не все их рекламные объявления носят откровенно политический характер, но большинство из них имеют юмористический оттенок, часто с использованием словесных игр или каламбуров. Некоторые из его наиболее известных строк включают: «То, что вы стоите, важнее того, что вы стоите», «Вы нас обманываете?» и «Сегодня не генеральная репетиция». Популярные темы в его рекламе включают ВИЧ / СПИД, бездомность, контроль над огнестрельным оружием, аборты, окружающую среду и однополые браки.
В текущей рекламной кампании используется слоган «Нам нужно больше, чем поверхностный менталитет. Надпись на стене."
Благотворительность и социальные цели
Kenneth Cole Productions, Inc. активно занимается благотворительностью и часто использует рекламу, рекламу и другие корпоративные инициативы для поддержки благотворительных целей. Пропаганда Коула осведомленности о СПИДе и его исследований сделали дом моды легендой в благотворительных кругах. Он является давним членом правления и нынешним председателем правления Фонда исследований СПИДа (амфар Его участие в amfAR началось в 1985 году, когда он организовал общественную кампанию, которую сфотографировал Энни Лейбовиц и с такими громкими моделями, как Кристи Бринкли, Паулина Поризкова и Энди МакДауэлл. Слоган был: «Для будущего наших детей. Поддержите Американский фонд исследований СПИДа. Мы делаем." В то время СПИД все еще был относительно неизвестной и неправильно понимаемой болезнью. Коулу удалось собрать пожертвованные материалы и прессу на сумму почти 3 миллиона долларов. В 1987 году его пригласили войти в совет директоров amfAR.
В 2005 году Коул возглавил информационную кампанию «У всех нас СПИД» с рекламными объявлениями, сфотографированными Марком Селигером и с участием таких деятелей, как Нельсон Мандела, Том Хэнкс, Уилл Смит, Элтон Джон, Шэрон Стоун, Ричард Гир, Элизабет Тейлор, Алиша Киз, Десмонд Туту, Наташа Ричардсон, Эрик МакКормак, Эшли Джадд, Вупи Голдберг, Гарри Белафонте, Грег Луганис и Рози О'Доннелл. Он также ежегодно Всемирный день борьбы со СПИДом акции в его розничных магазинах.
В августе 2006 года было объявлено, что Kenneth Cole Productions прекратит продавать мех во всей своей одежде на осенний сезон моды 2007 года.[10]
Коул также очень активен в HELP USA (его жена Мария Куомо Коул в настоящее время является председателем правления), некоммерческой организации, которая является крупнейшим в стране поставщиком жилья, рабочих мест и услуг для бездомных. Недавно он стал партнером рок-звезды. Джон Бон Джови создать линию курток, футболок и ароматов под лейблом Kenneth Cole New York. Выручка от продажи этих предметов была поддержана HELP USA.
Другие благотворительные кампании включают создание фондов помощи жертвам 9/11 и ураган Катрина соответственно, через продажу футболок, предоставление скидок в своих розничных магазинах на пожертвование обуви или одежды бездомным и проведение многочисленных благотворительных вечеров покупок в розничных магазинах по всей стране.[11]
Финансовые показатели
С 2008 года у Kenneth Cole Productions наблюдается устойчивый спад выручки, что привело к снижению рейтингов акций аналитиков различных брокерских контор. Kenneth Cole Productions вернулась к прибыльности в Q309; однако оценки на предстоящий год остаются слабыми.[нужна цитата ] В январе 2017 года Kenneth Cole Productions закрыла баланс своих торговых точек, чтобы продолжить свой бизнес в области электронной коммерции.
Критика
Kenneth Cole Productions иногда сталкивался с трудностями, связанными с укомплектованием своих магазинов персоналом, чтобы должным образом чередовать сотрудников посредством обязательных перерывов на отдых и обед. Например, 16 апреля 2007 г. Верховный суд Калифорнии единогласно подтвердил решение суда первой инстанции, требующее от компании платить дополнительный час заработной платы за каждый день, когда менеджер магазина был вынужден работать в девятичасовую смену без перерыва.[12]
Рекомендации
- ^ "Kenneth Cole Productions Inc .: Информация о частной компании - Bloomberg". www.bloomberg.com. Получено Двадцать первое ноября, 2017.
- ^ Коул, Кеннет. «Рождение обувной компании». Kennethcole.com (по состоянию на 18 ноября 2008 г.).
- ^ Коул, Кеннет (2003). Сноски: то, за что вы стоите, важнее того, за что вы стоите. Саймон и Шустер. п.44. ISBN 9780743241779.
Кеннет Коул открыл свой первый магазин на Колумбус-авеню, Манхэттен.
- ^ Локвуд, Лиза (2 декабря 2013 г.). "Kenneth Cole Productions нажимает на Элану Дрелл Шайфер". WWD. Получено 3 декабря, 2013.
- ^ «Кеннет Коул закроет почти все магазины». Bloomberg.com. Получено 17 ноября, 2016.
- ^ Эспиноза, Галина и Клехан, Дайан: «Стиль и содержание», стр. 97. Журнал People 58 (15), 2002.
- ^ "Реакция притяжения". Архивировано из оригинал 28 августа 2008 г.. Получено 26 октября, 2008.
- ^ Планкетт, Джек У.: "Kenneth Cole Productions Inc.", стр. 416. Альманах индустрии розничной торговли, 2008 год: Исследование рынка розничной торговли, статистика, тенденции и ведущие компании, 2007 год.
- ^ Inc, Kenneth Cole Productions. «Kenneth Cole Productions и Haggar Clothing Co. объявляют о расширенном стратегическом партнерстве». www.prnewswire.com. Получено 10 января, 2019.
- ^ (2006)"Кеннет Коул дает начало жестокости, клянется избавиться от меха" В архиве 5 января 2007 г. Wayback Machine 18 августа 2006 г. Доступ онлайн 26 марта 2008 г.
- ^ Кеннет Коул Благотворительность. «Кеннет Коул Эвернесс». В архиве 28 сентября 2007 г. Wayback Machine Kennethcole.com (по состоянию на 20 августа 2007 г.).
- ^ Мерфи против Kenneth Cole Productions, Inc. 40 Cal. 4-й 1094 (2007).