Huda Beauty - Huda Beauty

Обзор Blogger на Obsessions Palette Topaz

Huda Beauty это косметика линия запущена в 2013 г. Иракско-американский[1][2][3][4][5] бизнесвумен и визажист, Худа Каттан.[6][7][8][9] Основатель, Каттан, был включен в список «25 самых влиятельных людей в Интернете» Время в 2017 г.[8] занесена в список самых богатых женщин, добившихся своего успеха, и входит в тройку лидеров в области красоты по версии Forbes.[10][11] За 5 лет бренд заработал положительную репутацию на некоторых своих продуктах, таких как серия накладных ресниц, коллекция тонального крема, теней для век и некоторые палитры для лица.[10]

Задний план

В апреле 2010 г. Худа Каттан запустила блог о красоте Huda Beauty и YouTube канал.[8] Позже она нашла успех на других платформах.[6] Каттан запустила косметическую линию, названную в честь своего канала в 2013 году.[12][7][11] С тех пор он стал одним из самых быстрорастущих косметических брендов в мире.[11]

По состоянию на 2020 год, Huda Beauty имеет более 4 миллионов подписчиков на YouTube и является учетной записью номер один в разделе Instagram Beauty в мире с более чем 40 миллионами подписчиков.[13][8] Содержимое каналов Kattan учебник красоты - ориентировано: Каттан делится методами макияжа, процедурами ухода за кожей и личными предпочтительными косметическими продуктами от нескольких брендов.[нужна цитата ]

Запуск

Первым продуктом Huda Beauty была коллекция накладных ресниц, выпущенная через Sephora, в Дубае в 2011 году и в США в 2015 году.[10][11][14] Сестры Кардашьян Сообщалось, что они использовали ресницы Huda Beauty, что способствовало ранней рекламе бренда.[14] По состоянию на 2018 год, Чистая стоимость Huda Beauty оценивается в 550 миллионов долларов США По данным Forbes, компания как бизнес оценивается более чем в миллиард долларов.[15]

В декабре 2017 года компания получила миноритарные инвестиции от TSG Consumer Partners, частной инвестиционной компании, которая ранее инвестировала в косметические бренды, такие как Smashbox и Its Cosmetics (оба из которых были приобретены крупными косметическими конгломератами - Эсте Лодер и L'Oréal ).[16]

Продукты

Huda Beauty предлагает более 140 товаров онлайн или в магазине.[10] Косметический бренд выпустил целый ряд продуктов, в том числе коллекции губной помады, палитры для лица, такие как хайлайтер и контур, накладные ресницы, а также продукт, разработанный совместно с Tweezerman.[7] Его Samantha Lashes # 7 с момента запуска оценивается как один из самых продаваемых и высоко оцененных продуктов для ресниц.[17][18]

В 2018 году все запущенные продукты вместе приносят не менее 200 миллионов долларов годового дохода.[19] Время описал это как «эпоху интернет-брендов красоты», поскольку товары для красоты, предназначенные для продажи через Интернет для бизнеса, заняли большую часть традиционного рынка красоты. Им принадлежит значительно растущая доля всего рынка.

Цена

Цена на продукцию Huda Beauty была широко признана разумной по сравнению с аналогичными продуктами, которые представлены на аналогичных рынках. Тем не менее, среди косметических брендов между блогами, созданных Ютуберы или блогеры Instagram [10] цены на продукцию Huda Beauty относительно высоки. Блогеры в основном выпускают косметические товары, по которым они устанавливают цену немного ниже, чем обычная рыночная цена, поскольку их торговые марки и качество обычно не проверены временем.[20]

Тем не менее, фонд Huda Beauty продается по цене 65 австралийских долларов в австралийских магазинах Sephora, в то время как Fenty beauty от Rihanna предлагает аналогичный целевой фонд за 50 долларов. Кроме того, косметическая компания первой линии Estee Lauder продает хорошо проверенную основу Double Wear по цене менее 60 долларов в универмагах, таких как Westfield and David Jones в Австралии.

Однако самый известный продукт Huda Beauty: накладные ресницы «# 7 Samantha» по-прежнему пользуются успехом в продаже,[17][18] хотя его цена в Австралии составляет 35 долларов. В то время как SHU UEMURA, в настоящее время первое имя в разделе красоты для глаз, предлагает накладные ресницы примерно за 25 австралийских долларов в универмагах.

Обзор

Самыми популярными продуктами бренда, судя по объему продаж и чистой прибыли, являются накладные ресницы, обозначенные как «№7», и коллекция тональных средств. Тональный крем широко известен как достаточный выбор для самых разных оттенков кожи.[7]

Между тем, палитра теней для век и накладные ресницы являются продуктами, которые в основном получают положительные отзывы. В то время как палитры для лица, жидкая помада или другие продукты увеличили долю рынка.[19]

Споры и критика

Осветление гениталий

Huda Beauty как интернет-руководство и бренд вызвали серьезные споры по некоторым темам. Бренд столкнулся с серьезными разногласиями из-за сообщения в блоге, в котором женщинам рассказывали о способах осветлить цвет их гениталий.[21] Первоначально опубликованная 7 апреля 2018 года страница под названием «Почему ваше влагалище темнеет и как ее осветлить» содержит некоторые советы от «надежного эксперта» и сертифицированного дерматолога Дорис Дэй, доктора медицины. Этот пост был раскритикован как непрофессиональный и вводящий в заблуждение.[21]

Обвинения в копировании

Фонд против Фенти Бьюти

В 2017 году Huda Beauty объявила, что вскоре представит тональную коллекцию с более разнообразной гаммой оттенков. После этого объявления последователи Fenty Beauty раскритиковали коллекцию за то, что «она копирует изображение коллекции фонда Fenty Beauty« Pro Filt'r »». Тональные средства Huda Beauty "#FauxFilter" имеют выбор из 30 оттенков, а бренд Рианны - коллекция тональных средств Fenty Beauty "Pro Filt'r" - 40 оттенков.[22] Другие, однако, приветствовали Huda Beauty за то, что она была одним из первых брендов, выпустивших всеобъемлющую гамму оттенков в магазинах Sephora по всему миру.

Споры о шрамах от прыщей

В 2015 году ютубер из Великобритании Эм Форд опубликовал видео под названием «Вы выглядите отвратительно».[23] Видео рассказывает о негативных комментариях окружающих к ней, о том, как очеловечивать людей за экранами, чтобы положить конец любым издевательствам. По состоянию на октябрь 2018 года видео просмотрели более 28 миллионов раз.[23] Был пост от Худа, который обвиняли в том, что он пристыдил шрамы от угревой сыпи у других сверстников YouTube. Владелец, Каттан, опубликовал комментарий, в котором говорится, что единственное, что хуже высыпания, - это шрам от прыщей. Тем не менее Худа использовал положительный пост Форда, чтобы показать, «какими уродливыми» могут быть шрамы от прыщей.[24] Увидев пост Худы, Эм Форд сделал новый пост, в котором спрашивал, хочет ли Худа как популярный бренд стать одной из проблем издевательств или одним из решений.[24] Это закончилось ответами Каттана на посты и извинениями в Интернете.

Маркетинг

Индустрия красоты оценивается в 445 миллиардов долларов.[20] Ключевым фактором его быстрого роста являются влиятельные лица на визуально ориентированных социальных платформах, таких как YouTube, Instagram и Pinterest, которые создают бизнес-блог для брендов, например Фенти Бьюти. Согласно с Forbes, барьер для входа в косметический бизнес упал, поскольку предприниматели с сильным влиянием в социальных сетях могут нанимать лаборатории для тестирования формул на контрактной основе и продавать свою продукцию через такие магазины, как Sephora и Ulta.[20]

Согласно инструменту планирования Instagram HopperHQ, который публикует «богатый список влиятельных лиц», оценивающий стоимость и доход интернет-лидеров мнений, Каттан мог заработать до 66000 дирхамов за спонсируемый пост как владелец Huda Beauty.[7][9] Однако Каттан не размещает спонсорский контент на своем канале. Каттан был назван одним из Время Журнал 25 самых влиятельных людей в сети Дж.К. Роулинг и Ким Кардашьян Вест.[7]

Huda Beauty входит в число самых продаваемых косметических брендов Sephora на Ближнем Востоке и в Европе. Harrods В Лондоне.[25] Согласно с Бизнес моды, Прошлое Каттан как иракской иммигрантки в Америке отличает ее от других влиятельных лиц красоты. Она изучала финансы в Соединенных Штатах и ​​продолжила карьеру визажиста в Дубае.[25]

Ароматизаторы

В 2018 году Huda Beauty заявила о выходе на рынки парфюмерии и средств ухода за кожей и анонсировала новую коллекцию духов.[26]


Личное

В 2020 году после убийства Джордж Флойд, Huda Beauty пожертвовала 500 000 долларов NAACP. [27]

использованная литература

  1. ^ «HBD! Вот 9 фактов, которые вы не знали о Худа Каттан». Vogue Arabia. 2018-10-02. Получено 2019-04-08.
  2. ^ Рэкхэм, Аннабель; Брюген (видео), Софи Ван (18.12.2018). "Худа Каттан: миллионер-босс красоты". Получено 2019-04-08.
  3. ^ Нелл Льюис. «Худа Каттан: лицо, положившее начало империи красоты стоимостью в миллиард долларов». CNN. Получено 2019-04-08.
  4. ^ "Худа Каттан". Forbes. Получено 2019-04-08.
  5. ^ «Иракский бьюти-блогер Худа Каттан вошла в список лидеров мнений Forbes». www.albawaba.com. Получено 2019-04-08.
  6. ^ а б "Официальный Магазин ShopHudaBeauty | HUDA BEAUTY". www.shophudabeauty.com. Получено 2018-10-19.
  7. ^ а б c d е ж «HBD! Вот 9 фактов, которые вы не знали о Худа Каттан». Vogue Arabia. 2018-10-02. Получено 2018-10-19.
  8. ^ а б c d «Как я стала косметическим магнатом: авторитет в сфере красоты Худа Каттан рассказывает о бизнесе и жизни». США СЕГОДНЯ. Получено 2018-10-19.
  9. ^ а б «Познакомьтесь с 25 самыми влиятельными людьми в Интернете». Время. Получено 2018-10-19.
  10. ^ а б c d е "Худа Каттан был назван одним из трех лидеров мнений Forbes"'". Эмираты Женщина. 2017-04-13. Получено 2018-10-19.
  11. ^ а б c d «Худа Каттан только что попала в список самых богатых женщин, сделавших себя самостоятельно». Получено 2018-10-19.
  12. ^ Наст, Конде. «Как Худа Каттан превратил ведение блога в империю красоты». Очарование. Получено 2018-10-19.
  13. ^ «Худа Каттан (@hudabeauty) • Фото и видео в Instagram». www.instagram.com. Получено 2018-12-20.
  14. ^ а б Жак, Рене (13 октября 2015 г.). "Наконец-то вы можете получить любимые ресницы Кардашьян в Sephora". Очарование. Condé Nast. Получено 20 декабря 2018.
  15. ^ Льюис, Нелл. «Худа Каттан: лицо, положившее начало империи красоты за миллиард долларов». CNN. Получено 2018-10-19.
  16. ^ «Косметическая компания влиятельного лица Худа Каттан только что совершила крупную инвестицию». Модница. Получено 2018-10-19.
  17. ^ а б «Лучшие товары Huda Beauty». Вечерний стандарт. Получено 2018-10-19.
  18. ^ а б Гульельметти, Петра. «Эти накладные ресницы настолько реалистичны, что каждый захочет узнать ваш секрет». Гламур. Получено 2018-10-19.
  19. ^ а б Сорвино, Хлоя. «Как Huda Kattan построила косметический бренд стоимостью миллиард долларов с 26 миллионами подписчиков». Forbes. Получено 2018-10-19.
  20. ^ а б c Сорвино, Хлоя. «Почему индустрия красоты стоимостью 445 миллиардов долларов - это золотой рудник для женщин, которые сделали свои собственные деньги». Forbes. Получено 2018-10-19.
  21. ^ а б "Руководство Huda Beauty по осветлению влагалища вызывает серьезные споры". Получено 2018-10-19.
  22. ^ «Поклонники Рианны обвиняют бьюти-блогера в копировании тональной линии Fenty Beauty». ИНСАЙДЕР. Получено 2018-10-26.
  23. ^ а б "Эм Форд призывает Худу использовать свое лицо, чтобы обсудить избавление от шрамов от прыщей". метро. 2018-08-01. Получено 2018-10-26.
  24. ^ а б Джонс, Фионнуала. «Худу Бьюти критиковали за то, что она пристыдила этого ютубера из-за шрамов от прыщей». The Daily Edge. Получено 2018-10-26.
  25. ^ а б "Внутри империи красоты между блогами и брендами Худа Каттан". Бизнес моды. 2016-12-14. Получено 2018-10-19.
  26. ^ «Huda Kattan запускает парфюм Huda Beauty». Harper's BAZAAR. 2018-07-25. Получено 2018-10-26.
  27. ^ https://alkhaleejtoday.co/entertainment/108804/Bollywood-News---Dubais-Huda-Kattan-donates-500k-to-NAACP.html >

внешние ссылки