Гордон Грэм (писатель) - Gordon Graham (writer)

Для американского журналиста см. Гордон Грэм (журналист).
Гордон Грэм
НациональностьКанадский
Альма-матерЙоркский университет
Род занятийконтент-журналист
Активные годыс 1984
Известенбелые бумаги
Известная работа
Белые книги для чайников
Интернет сайтwww.thatwhitepaperguy.com

Гордон Грэм эксперт по B2B написание контента кто работал на 300 белые бумаги.[1] а также сотни других писательских проектов B2B с 1990-х годов. Грэм был назван копирайтером года 2019 года от AWAI, ведущего поставщика услуг по обучению профессиональных копирайтеров.[2]

Грэм получил множество писательских и служебных наград от Общество технической коммуникации и Ассоциация профессиональных писателей Канады, бывшим президентом которой он является.[3] Он также преподавал деловое письмо в Университет Конкордия в Монреаль и Университет Саймона Фрейзера в Ванкувер и через AWAI. Он широко известен как один из ведущих мировых экспертов в области официальных документов.

Карьера

В подростковом возрасте Грэм начал писать для своих СЕГЕП и студенческие газеты университетов. В 1981 году он был соучредителем и первым управляющим редактором NOW, альтернативная еженедельная газета в Торонто. С тех пор Грэм работал техническим писателем, писателем-фрилансером, руководителем отдела маркетинга и независимым копирайтером.

Грэм широко известен как эксперт по официальным документам, которые сейчас используются 65% маркетологов B2B-контента.[4] Автор Питер Бауэрман назвал его «правящим гуру официальных документов».[5] и как «ведущий эксперт в этой области» канадским деловым обозревателем Стив Слаунуайт.[6] Грэм написал официальные документы для Fortune 500 компании в том числе 3 млн, Google, HP, Oracle и Verizon а также во многих других небольших фирмах, и преподавал маркетинговые статьи в фирмах, включая Cisco, Ericsson и Спринт.[7]

В 2013 году Грэм написал книгу White Papers для чайников, получившую более 50 пятизвездочных обзоров на Amazon. Рецензенты назвали ее «обязательной к прочтению… бесценным ресурсом… настоящим сокровищем… потрясающей… выдающейся… лучшей книгой в своем роде… необходимой для чтения… превосходной во всех отношениях».[8]

В своей книге и блоге Грэм определил три наиболее распространенных типа официальных документов, составляющих белую книгу, и заметил, что за последние 20 лет они стали короче и красочнее.[9] Основываясь на анализе своих 300 проектов white paper с 1997 по 2020 год, Грэм обозначил основные причины неудач белых книг. [10] или менее чем эффективны.[11]

Грэм считает, что формат white paper будет и дальше развиваться, но их основные цели - помочь деловому человеку понять проблему, решить проблему или принять решение - будут и впредь иметь фундаментальное значение для контент-маркетинга B2B в течение многих лет.

Работает

  • Белые книги для чайников, часть Для чайников серии. Hoboken: Джон Уайли и сыновья, 2013. 1-е изд., 384 с. ISBN  9781118496923

Цитаты

  1. ^ [1] в ThatWhitePaperGuy. © 2005-2020 Гордон Грэм
  2. ^ Грэм, Гордон (май 2019 г.). «Объявлен копирайтер года 2019». AWAI. Получено 8 августа, 2019.
  3. ^ [2].
  4. ^ http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2016/09/2017_B2B_Research_FINAL.pdf
  5. ^ http://www.wellfedwriter.com/blog/why-arent-you-b2b-writers-doing-more-of-these-lucrative-projects/
  6. ^ http://copywritingtrainingcenter.com/10-minutes-with-gordon-graham/
  7. ^ http://www.thatwhitepaperguy.com/white-paper-guys-clients/
  8. ^ https://www.amazon.com/gp/product/1118496922
  9. ^ Джонатан Кантор, «Некоторые мнения об идеальной длине Белой книги» В архиве 2014-02-19 в Wayback Machine в White Paper Pundit. 29 июля 2008 г.
  10. ^ «6 причин, по которым официальные документы терпят неудачу»
  11. ^ «5 причин, по которым белые книги оспариваются»

внешняя ссылка