Зайчик Duracell - Duracell Bunny

Зайчик Duracell
Duracell Bunny.png
Первое появление1973
СделаноDuracell
КомпанияDuracell
Информация во вселенной
Полное имяЗайчик Duracell
РазновидностьКролик
ПолМужской
ПринадлежностьТалисман

В Зайчик Duracell является антропоморфный розовый кролик питаться от Duracell батарейки и товарный знак для использования во всех частях мира, кроме США и Канады. Рекламные объявления, в которых может быть изображен один или несколько кроликов Duracell, обычно показывают, как кролики каким-то образом соревнуются; например, в игре футбол, соревнование по барабанам или гонка. В рекламе Duracell Bunny - это либо стандартная игрушка на батарейках, либо остановка движения марионетка, или CGI анимированный персонаж.

Мэллори Duracell запустила кампанию Duracell Bunny в 1973 году.[1] с телевизионной рекламой "Барабанящий кролик", созданной Образец танцора Фицджеральда рекламное агенство.[2] В рекламе было изображено несколько играющих на барабанах розовых игрушечных кроликов, у которых к концу ролика остался только один - тот, который питался от Duracell. щелочная батарея. Duracell заявляет, что щелочная батарея работает в несколько раз дольше, чем старые технологии. угольно-цинковый аккумулятор бренды того времени.

Когда Duracell Bunny дебютировал в Северной Америке в 1973 году, планировалось, что он будет всего лишь одноразовым персонажем в рекламе «Drumming Bunny». Предполагается, что Duracell зарегистрировала своего кролика как товарный знак, но к 1988 году этот товарный знак утратил силу.[3] Увидев возможность, североамериканский конкурент Duracell, Energizer, создал пародию на «Барабанящего кролика» в 1988 году. Пародийная реклама Energizer начиналась во многом так же, как и оригинальная реклама Duracell 1973 года, за исключением того, что в середине обсуждения того, какой кролик-барабанщик продержится дольше всего, она была прервана посредством Энерджайзер Банни, другой розовый кролик в солнечных очках, шлепанцах и бьющий на бас-барабане.[4] Energizer организовал многолетнюю кампанию вокруг Energizer Bunny. В то время как кампания рассматривалась как развлекательная реклама, в магазинах Energizer Bunny сначала часто путали с Duracell Bunny, а в период с 1988 по 1991 год доля рынка Energizer фактически сжался по сравнению с Duracell.[5] Впоследствии компания Energizer изменила свою рекламную кампанию, упаковку и дисплеи в магазинах, успешно увеличив свою долю рынка по сравнению с Duracell в 1990-х годах. Есть существенные различия во внешнем виде талисманов двух компаний - Energizer Bunny носит солнцезащитные очки, у него большие уши, другой оттенок розового и другая форма тела. Кроме того, в то время как Energizer Bunny - это одиночный кролик, Duracell Bunnies - это вид. Рекламная кампания Duracell Bunny эволюционировала, и кролики Duracell обычно изображаются как делающие что-то иное, чем бить в барабан, как это было в оригинальной рекламе 1973 года.

В октябре 2019 года в рекламе Duracell UK кролика Duracell озвучил подражатель актера. Майлз Луна.[6]

Проблемы с законом

Спор о товарных знаках 1990 г.

Когда пародия Energizer в 1988 году стала успешной в рекламе и компания Energizer зарегистрировала своего кролика как товарный знак, Duracell решила возродить кампанию Duracell Bunny и подала заявку на регистрацию нового собственного товарного знака в США, ссылаясь на первоначальное использование персонажа более десяти лет назад.[7] Возникший в результате спор привел к конфиденциальному внесудебному урегулированию 10 января 1992 г.[8] где Energizer (и его кролик) получили исключительные права на товарный знак в США и Канаде, а Duracell (и его кролик) получили исключительные права во всех других местах мира.[9]

Судебный иск 2016 г.

В феврале 2016 года Energizer подала иск о нарушении прав на товарный знак и контракта против Duracell. Компания Energizer утверждала, что Duracell использовала розового кролика в своей рекламе в Соединенных Штатах, не имела прав на товарный знак в Соединенных Штатах в отношении розового кролика и нарушила соглашение между Energizer и Duracell, регулирующее использование товарного знака розового кролика в Соединенные штаты[10] Duracell ответила, что приведенные Energizer случаи исходили от зарубежных дистрибьюторов, импортирующих посылки из-за границы, и что у Duracell не было конкретных полномочий, чтобы помешать этим дистрибьюторам сделать это.[11] В ноябре 2017 года судья окружного суда США отклонил большинство исков Energizer в упрощенном судебном порядке, но оставил нарушение территориального договорного спора 1992 года в отношении товарных знаков кроликов двух компаний.[12]

Рекомендации

  1. ^ "Кроличья история". Архивировано из оригинал 5 мая 2010 г. Это началось в 1973 году, когда была разработана революционная реклама ... Был создан маленький розовый пушистый кролик, который, питаясь от батареек Duracell, смог пережить всех остальных в множестве красочных задач ... С 1973 по 1980 год , кролик Duracell снялся в кампании игрушек, которая позже была развернута по всему миру.
  2. ^ "Наша история". Duracell. Получено 2018-12-31.
  3. ^ "Знаменитый розовый кролик от Energizer все еще живет спустя 27 лет, и он преображается". adweek.com. Получено 2018-12-31.
  4. ^ "О зайце Энерджайзер". Место рождения: Сент-Луис, штат Миссури, 1989 год.
  5. ^ Лазарь, Джордж (1991-10-29). "Джордж Лазарь о маркетинге". Чикаго Трибьюн. Получено 2018-12-31.
  6. ^ Луна, Майлз [@TheMilesLuna] (29.10.2019). «Итак ... помните тот коммерческий концерт VA, о котором я упоминал?» (Твитнуть). Получено 2019-10-29 - через Twitter.
  7. ^ «Торговая марка - Регистрационный номер 1821026 - Серийный номер 74124602 :: Торговые марки Justia». trademarks.justia.com. Получено 2018-12-31.
  8. ^ "ENERGIZER BRANDS, LLC, против PROCTER & GAMBLE COMPANY, THE GILLETTE COMPANY и DURACELL US OPERATIONS, INC" (PDF). duetsblog.com. 2016-02-18. Получено 2019-01-01.
  9. ^ Дэвис, Роб (2016-05-25). «Дело, которое будет развиваться и развиваться: судебная тяжба Duracell и Energizer из-за кроликов-талисманов». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 2018-12-31.
  10. ^ Мюллер, Анджела (19 февраля, 2016). «P&G сталкивается с иском Energizer». Цинциннати Business Courier.
  11. ^ Дэвис, Роб (2016-05-25). «Дело, которое будет развиваться и развиваться: судебная тяжба Duracell и Energizer из-за кроликов-талисманов». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 2018-12-31.
  12. ^ Кнеф, Сэм. «Судья встал на сторону Duracell в споре с Energizer о розовых игрушечных кроликах». stlrecord.com. Получено 2019-01-01.