Дизайн для всех (продуктовая линейка) - Design For All (product line)
Дизайн для всех - это ассортимент дизайнерской продукции, доступной в дисконтных магазинах Target Corporation.
В конце 1990-х Target Corporation начала партнерство дизайнеров, чтобы предлагать продукты, созданные известными дизайнерами в различных областях, в их розничные магазины. Представление о том, что дизайнеры создают продукты, которые можно было бы продавать в дисконтных магазинах, было позже обозначено Target Corporation как «Дизайн для всех».
Компания Target начала сотрудничество с архитектором и дизайнером Майкл Грейвс. В 1999 году компания заказала у Graves 200 товаров для своих магазинов. Изделия, разработанные Грейвсом, были предметами домашнего обихода, первым и наиболее заметным из которых был чайник, очень напоминавший известный чайник Graves, созданный для Алесси в 1985 году.[1] Версия чайника Target предлагала аналогичный дизайн по более доступной цене.
В то же время, когда была выпущена продукция Michael Graves, Target также представила новую линию одежды от Моссимо, а также линия косметики марки Соня Кашук, расширяя свои партнерские отношения с дизайнерами во всех отделах своих дисконтных магазинов.
Хотя другим дисконтным ритейлерам нравится K-Mart В прошлом сотрудничая со знаменитостями, Target Corporation была первой, чье сотрудничество было сосредоточено на дизайне продукта, а не на названии, стоящем за ним.[2] Успех первоначального партнерства дизайнеров открыл дверь для будущего сотрудничества с самыми разными дизайнерами со всего мира. Ориентация на дизайн продукта, а не на узнаваемость имени, позволила сотрудничать как с известными, так и с малоизвестными дизайнерами.
В то время как ориентация на дизайн и креативная маркетинговая кампания помогли добиться успеха кампании «Дизайн для всех» для Target Corporation, работа продавца Нью-Йорк дизайнерская фирма под названием Culture & Commerce является важным фактором этого успеха.[3] Target работает с культурой и коммерцией, чтобы найти дизайнеров, с которыми они будут сотрудничать при разработке новых продуктов.
Рекомендации
- Шапиро, Эллен. (2005). "ЦЕЛЬ." Искусство общения [3]
- Мангум, Аджа. (2008). «Target открывает четыре винных погреба на Манхэттене». NY Mag [4]
- ^ # Гогои, Паллави. (2005). «Майкл Грейвс: Помимо чайников». Деловая неделя [1]
- ^ # Хоэкстра, Джоэл. (2007). "Красный горячий". Minnesota Monthly
- ^ # Яна, Рина. (2008). "Дизайн-разведчик цели". Деловая неделя [2]