Делиас - Delias

Эта статья про швейную компанию. О роде бабочек см. Делиас.
Delia's, Inc.
Частный
ПромышленностьЭлектронная коммерция
Основан1993 (27 лет назад) (1993) в Нью-Йорк, Нью-Йорк, Соединенные Штаты
Несуществующий2015, как розница
Штаб-квартираНью-Йорк,
Нью-Йорк
,
Соединенные Штаты
Ключевые люди
Трейси Гарднер
(ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР)
Брайан Латтман
(Президент)
Патрисия Джонсон
(Директор по мерчандайзингу)
ТоварыОдежда и аксессуары для молодых женщин и девочек
ВладелецСтив Руссо

Delia's, Inc. (стилизован под Делия) это бренд образа жизни одежды и аксессуаров, в первую очередь для девочек и молодых женщин.

С момента основания в 1993 году до начала 2010-х годов Delia's была независимым розничным продавцом и специалист по прямому маркетингу, и на пике популярности был ведущим специалистом по маркетингу для девушек в возрасте от 10 до 24 лет в Соединенных Штатах, с ярлыками для девочек-подростков (#deliasgirls) от 7 до 13 лет и девочек-подростков в возрасте от 13 до 19 лет.[1] Delia's был популярен среди студенток, так как многие из его продуктов были доступны по цене и подходили для студентов студенческого возраста.[2] В настоящее время он работает по лицензии как суббренд интернет-магазина. Куклы убивают.

Товары

Делия продает одежда (включая брюки, шорты, юбки, футболки, куртки, блейзеры, а также верх и низ бикини), аксессуары, обувь (включая обувь и сапоги), косметика, и обстановка комнаты. Бренд ранее продавался подросткам напрямую почтовые каталоги, веб-сайты, а для Delia - специализированные розничные магазины в торговых центрах. С 2020 года продукция Delia продается только через ее родительский лейбл Dolls Kill.

История

Компания была основана в 1993 году двумя Йельский университет выпускники.[3]

Компания была приобретена Alloy Inc. в 2003 году за 50 миллионов долларов.[4][5] Годовой объем продаж объединенной компании в каталог, Интернет и розничные продажи составил 300 миллионов долларов. У него также была база данных, содержащая более 20 миллионов имен, что составляет 30-40% потребителей в США в возрасте от 12 до 18 лет.[5]

Сплав тогда выделился компании в 2005 году.[6]

В январе 2013 года HRSH Acquisitions LLC купила Alloy Inc, которая сейчас продается как Alloy Apparel, за 3,7 миллиона долларов наличными. HRSH также приняла на себя обязательства в размере 3,1 миллиона долларов.

5 декабря 2014 г. он объявил, что подал заявление о защите от банкротства по главе 11 в Суд США по делам о банкротстве Южного округа Нью-Йорка, и ликвидирует все 95 магазинов.[7]

Вскоре после этого его акции упали более чем на 80% до 0,02 доллара.[8] Стив Руссо из Fab / Starpoint приобрел бренд за 2,5 миллиона долларов,[9] а в августе 2015 года снова открыл магазин, доступный только в Интернете,[10][11] но это было неудачно.

Онлайн-модная компания Dolls Kill позже лицензировала название Delia и повторно запустила его в качестве суббренда в ноябре 2018 года, когда его одежда была доступна онлайн и во всплывающих окнах в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско.[12][13]

Брендинг

Одна компания сосредоточила свое внимание на Поколение Y понимание, что отражается в использовании Интернета для продвижения идентичности бренда.[14] Он занимался прямым маркетингом девочек-подростков, а в 1998 году запустил некоммерческий веб-сайт для девочек gURL.com, посвященный таким вопросам, как спорт и свидания, и который он связал со своей собственной домашней страницей.[4][14]

В 2001 году он продал gURL.com материнской компании Seventeen Magazine.[4]

Рекомендации

  1. ^ Кэннон, Сьюзен; Скарано, Кристина София (2005). Где носить 2006: модные магазины от А до Я (Издание 2006 г.). Нью-Йорк: Fairchild & Gallagher. ISBN  9780976687795.
  2. ^ Evans, Joel R .; Берман, Барри (2001). Управление розничной торговлей: стратегический подход (8-е изд.). Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Prentice Hall. С. 151, 209–210. ISBN  9780130263346. Получено 17 января 2015.
  3. ^ Латтман, Питер (24 февраля 2011 г.). "Delia's выставляет себя на продажу". Нью-Йорк Таймс. Получено 1 января, 2020.
  4. ^ а б c New Girl Order: Youth, Gender, and Generation in Contemporary Girls 'Media - Кэрин Э. Мерфи
  5. ^ а б Дель Франко, Марк (1 сентября 2003 г.). "Сплав покупает у соперницы Делии". Многоканальный торговец. Получено 1 января, 2020.
  6. ^ "Компания dELiA * s, Inc. объявляет о вступлении в силу заявления о регистрации в отношении ранее объявленного предложения прав".
  7. ^ "Добровольная петиция Делии Глава 11" (PDF). PacerMonitor. PacerMonitor. Получено 16 мая 2016.
  8. ^ "Delia's присоединяется к Circuit City, граничит с розничными торговцами в исторической мусорной корзине". MarketWatch. 5 декабря 2014 г.
  9. ^ Махешвари, Сапна (3 сентября 2015 г.). "Delia's воскресла из мертвых, сделает одежду для взрослых". Buzzfeed Новости. Получено 1 января, 2019.
  10. ^ Дентон, Элизабет (22 июля 2015 г.). "Вот ваш первый взгляд на все новые Delia's". Cosmopolitan. Получено 1 января, 2020.
  11. ^ "Делия". Архивировано из оригинал на 2015-08-07.
  12. ^ Брук, Элиза (2 ноября 2018 г.). "Delia's, культовый каталог моды 90-х, вернулся - вроде". Vox. Получено 1 января, 2020.
  13. ^ Кренцил, Фаран (2 ноября 2018 г.). "Каталог Делии вернулся". Elle. Получено 1 января, 2020.
  14. ^ а б Эмоциональный брендинг: новая парадигма связи брендов с людьми - Марк Гобе

внешняя ссылка