Отложенные ссылки на контент - Deferred deep linking

Отложенные ссылки на контент это один из аспектов мобильные внешние ссылки. В нем описывается принцип глубокой ссылки на приложение, которое еще не установлено. В этом случае создание прямых ссылок будет «отложено» до тех пор, пока приложение не будет установлено пользователем. Это означает, что нажатие (или иное обращение) по глубинной ссылке вызывает:

Магазин приложений, который нужно открыть (Google Play / iOS или Windows App Store в зависимости от устройства пользователя), чтобы пользователь мог установить приложение.
После установки приложения вызывается ссылка с исходным URL-адресом и параметрами, чтобы новое установленное приложение могло обработать вызов.

Обычно используется для увеличения количества установок; Ссылка на функциональность в еще не установленном приложении дает пользователю стимул установить его.

Отложенная глубокая ссылка позволяет разработчикам мобильных приложений и мобильным маркетологам беспрепятственно и автоматически обеспечивать взаимодействие с пользователем вне зависимости от того, было ли приложение установлено ранее или нет, что повышает коэффициент конверсии и удержание пользователей.

Поддержка платформы

Хотя в настоящее время нет отраслевого стандарта для отложенного глубокого связывания, разные поставщики платформ предлагают разные уровни поддержки:

Apple iOS: Без поддержки.
Android поддержка на Google Play магазин: Google дает разработчикам приложений возможность передавать исходную ссылку на контент через магазин приложений Google Play с помощью намерения: «Глубинная ссылка должна вести пользователей непосредственно к контенту без каких-либо запросов, промежуточных страниц или логинов. Убедитесь, что пользователи могут просматривать содержимое приложения, даже если они никогда ранее не открывали приложение ». ^[1]
Android поддержка в магазинах приложений, не принадлежащих Google: нет поддержки. Это большинство установок Android-приложений, поскольку Google Play составляет менее 1/4 от объема загруженных Android-приложений.^[2]
Установок осуществляется Facebook реклама (iOS и Android): разработчики могут предоставить пользователям доступ к контенту установленного приложения с помощью технологии Deep Linking для мобильной рекламы с установленными объявлениями Facebook: «Когда человек нажимает на объявление об установке мобильного приложения в Facebook, разработчик может выбрать, отправить его в определенное место в приложении после его загрузки, например на страницу продукта, а не на домашнюю страницу ".^[3]

Альтернативы поддержке, предоставляемой платформой

Для платформ, на которых нет реальной поддержки (большинство), единственный вариант - это подход «самовольно». Общий подход состоит в том, чтобы предоставить механизм, в котором URL-адрес и его параметры могут передаваться «по всему» магазину приложений; т.е. получено из исходного (связывающего) приложения («щелчок»), сохранено, а затем передано в целевое (связанное) приложение после его установки и запуска.^[4]

Основная техническая проблема, которую необходимо решить при таком подходе, - это определить, какой щелчок вызвал установку, чтобы правильный URL и параметры можно было передать вновь установленному приложению. Привязка кликов к установкам - это семейство технологий, известное как Атрибуция.

Отложенные ссылки на контент - Deferred deep linking

Поддержка платформы

Альтернативы поддержке, предоставляемой платформой

Рекомендации