Индекс Дэви-Брауна - Davie-Brown Index
 | Эта статья включает в себя список общих Рекомендации, но он остается в основном непроверенным, потому что ему не хватает соответствующих встроенные цитаты. (Август 2007 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
В Индекс Дэви-Брауна (DBI) - независимый индекс для марка маркетологов и агентств, которые количественно оценивают восприятие потребителями более 2 900 знаменитостей, включая звезд телевидения и кино, музыкальных артистов, звезд реалити-шоу, новостных деятелей, политиков, спортсменов и руководителей бизнеса.[1]
Разработан в 2006 году компанией Sharp Analytics и признан белым отделом талантов знаменитостей. Маркетинговая рука, Omnicom Group Inc., DBI предлагает маркетологам систематический подход к количественной оценке использования знаменитостей в их рекламных и маркетинговых инициативах. Данные DBI предназначены для того, чтобы помочь определить способность знаменитости влиять на узнаваемость бренда и покупательское намерение потребителей.[2]
Согласно различным новостным статьям, DBI состоит из группы по исследованию потребителей, состоящей из 1,5 миллионов человек, которая оценивает осведомленность, привлекательность и актуальность знаменитостей для имиджа бренда, а также их влияние на потребитель покупательское поведение. Респондентам, знакомым с определенной знаменитостью, задают стандартный набор вопросов об этой знаменитости. Используя шестибалльную шкалу, потребители оценивают знаменитостей по семи ключевым характеристикам: привлекательность, прорыв, законодатель мод, влияние, доверие, одобрение и стремление. Общая оценка DBI создается каждый раз, когда знаменитость индексируется и может быть сокращен до ключевого демография, включая Пол, возраст и национальность.[3]
Рейтинг атрибутов DBI обновляется еженедельно и меняется в зависимости от основных событий (например, отраслевых наград, положительных / отрицательных новостей и т. Д.).
В 2013 году The Marketing Arm объединилась с Repucom, исследовательской фирмой, чтобы запустить Индекс на 12 международных рынках.[4]