Рекламное агентство Crawfords - Crawfords Advertising Agency

Рекламное агентство Crawford's, формально WS Crawford Ltd, было одним из самых важных британских рекламных агентств первой половины 20 века. Он отвечал за внедрение визуального стиля, на который больше повлияли европейские художественные движения, такие как модернизм и футуризм, чем традиционные американские методы маркетинга. Своим успехом агентство во многом обязано двум мужчинам, его основателю сэру Уильяму Кроуфорду и легендарному арт-директору. Эшли Хэвинден. Вместе они оказали огромное влияние на британскую рекламу с начала 1920-х до конца 1950-х годов.^[1]

История

W. S. Crawford Ltd была основана в Хай-Холборне, Лондон, в 1914 году. В течение 1920-х годов она переехала в более просторные помещения и оставалась там до 1972 года, когда она переехала на Вестборн-Террас. Эти помещения были разделены с Dorland Advertising в результате их финансового слияния в 1967 году.

У. С. (позже сэр Уильям) Кроуфорд построил большую часть своей репутации на своем вкладе в официальные и правительственные рекламные кампании, и он был председателем кампании «Покупайте британскую кампанию» в 1930-х годах. Его сменил на посту председателя агентства в 1950 году сэр Хьюберт Оутон, директор с 1929 года, который работал до 1968 года. Он также был президентом IIPA (Института объединенных практиков в рекламе, предшественника IPA), AA и важная фигура в НАБС.^[2] В 1968 году сэра Хьюберта Хоутона на посту председателя сменил Малкольм Эшворт, который, как считается, спас агентство от финансового краха.

Эшли Хэвинден (1903-1973) присоединился к Кроуфорду в качестве стажера в 1922 году и был назначен арт-директором в 1929 году, занимая этот пост до 1967 года. Модернистская типография и стиль Эшли, на которые оказали влияние кубизм, футуризм и Баухаус, привели к дальнейшему успеху агентства и прогрессивная репутация в 1920-е и 1930-е годы. Среди них были моторы Chrysler, GPO, универмаг Симпсона и фруктовые соли Ино. Эшли работал с менеджером по работе с клиентами Маргарет Сангстер (позже его жена) и копирайтером Г. Саксон-Миллс.

Стефан Шварцкопф утверждал, что рекламное агентство сэра Уильяма Кроуфорда в Лондоне стало пионером в продвижении социальной, культурной и экономической роли этой новой группы агентских работников и что оно стало первым рекламным агентством, занявшим уникальную позицию в условиях высокой конкуренции. рынок, определяя его визуальное производство и организационную идентичность исключительно через понятия творчества. Шварцкопф утверждает, что это ставит Crawford's «в центр возникновения культурной экономики, для которой творческие навыки являются главным источником создания ценности».

Председатели

Сэр Уильям С. Кроуфорд (1914-1950)
Сэр Хьюберт Оутон (1950-1968)
Малькольм С. В. Эшворт (1968-70)

Управляющие директора

Малькольм С. В. Эшворт (1964-1967)
Флоренс Сангстер (1940-е)

Арт-директора

Эшли Хэвинден (с 1920-х)

Креативы

Стюарт Роуз
Дерек Бердсолл, типограф, (1950-е)^[3]
Родни Томас (1920-е годы)^[4] 982.html
Найджел Снелл, визуализатор (1950-е)^[5]
Десмонд Скирроу (1950-е годы)
Элизабет Смарт, копирайтер (1950-е)
Ганс Шлегер (1930-е)
Эдвард Макнайт Кауффер (1927-1934)^[6]
Годфри Хоуп Саксон Миллс, копирайтер (1920-40-е годы)
Боб Чадли, основатель Letraset (1950-е годы)
Грэм Окли (1960-62)^[7]
Филип Томпсон (1950-60-е годы)^[8]
Майкл Уиттлси, RWS (1950-е)
Николас Бентли (с 1920-х)^[9]
Рональд Алан Уилкинсон (1960-е)
Робин (Баз) Басбридж (визуализатор с 1958-1964) работал над The Scotsman, Vauxhall, British Aluminimum, Shell Chemicals, Robinson Cleaver, Army and Navy и многими другими под руководством руководителя студии Тони Маршалла.