Chumbox - Chumbox

Вымышленные примеры миниатюр и подписей в стиле чумбокс

А болван (или же чамбакет) является формой он-лайн реклама который использует сетку эскизов и подписей для привлечения трафика на другие сайты и веб-страницы. Этот вид рекламы часто ассоциируется с низким качеством "кликбейт "ссылки и статьи.[1] Термин происходит от рыболовного термина "общение «- имеется в виду использование мяса рыбы в качестве приманки для рыбы.

Обзор

Чумбоксы стали популярными в начале 2010 года. Они часто представляются читателю как предназначенные для дополнительного чтения и содержат такие заголовки, как «в Интернете» и «вам может понравиться». Использование чумбоксов стало обычным явлением на многих основных веб-сайтах, в том числе на сайтах CNN, Fox News, MSNBC, USA Today, и другие.[2]

Поставщики этого контента включены Outbrain, Табула, и другие. В середине 2010 года добавление таких рекламных платформ к крупным журналистским сайтам принесло дополнительный доход в размере более 10 миллионов долларов в год.[2] Кейси Ньютон (Грани ) пришел к выводу, что формат рекламы, вероятно, будет недолговечным, как и такие схемы, как Groupon; хотя процент кликов по такой рекламе выражался в однозначном процентном отношении (по сравнению с 0,1% для рекламный баннер ), эта цифра была сопоставима с той, что раньше была у баннерной рекламы - он ожидал, что, как и в случае с баннерной рекламой, пользователи в конечном итоге узнают о низкой полезности таких ссылок и в конечном итоге будут избегать их.[2]

К середине-концу 2016 года некоторые веб-сайты переосмыслили использование «чумбоксов» из-за негативного воздействия таких некачественных ссылок и контента на их бренды, несмотря на дополнительный доход от таких ссылок.[3] Анализ изображений, используемых в подобной рекламе, показал, что 26% использовали изображения сексуального характера или «мешающие» изображения; часто реклама не имела никакого отношения к содержанию статьи, а иногда была неуместной или оскорбительной, например, под заголовком «Познакомьтесь с женщинами, которые делают смешные шутки об изнасиловании», размещенная под статьей об изнасиловании подростков.[3]

Отчет о кликбейтах к changeadvertising.org проанализировали 50 новостных сайтов с высоким рейтингом и обнаружили, что более 80% используют такую ​​рекламу, в основном от Taboola или Outbrain. Было установлено, что многие из них сбивают с толку или вводят в заблуждение в своей цели.[4][3]

Анализ изображений и заголовков, используемых в такой рекламе, выявил ряд основных использованных архетипов, в том числе: сексуальное изображение в сочетании с реклама на основе местоположения; лечение на основе лечения обратного старения (кожи) или «чудодейственного лечения»; изображения телесного шока (например, запуск Трипофобия так далее.); сплетни о знаменитостях; изображения на основе татуировок, в том числе имитирующие телесный ужас или отверстия; изображения таблеток и похудания.[5][6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Полная систематика интернет-чумов». Шило. Получено 2019-11-18.
  2. ^ а б c Ньютон, Кейси (22 апреля 2014 г.), "Вам также может понравиться эта история о вооруженном кликбейте", www.theverge.com
  3. ^ а б c Махешвари, Сапна; Херрман, Джон (30 октября 2016 г.), "Издатели переосмысливают те объявления, которые размещаются в Интернете", www.nytimes.com
  4. ^ "Отчет о кликбейтах", changeadvertising.org, 2016
  5. ^ Махони, Джон (4 июня 2015 г.), «Полная систематика интернет-чумов», www.theawl.com
  6. ^ «Нырнуть в интернет», приятель? «Да, это так плохо, как и следовало ожидать»., CBC Новости, 7 октября 2016