Консультативный совет по изюму Калифорнии - California Raisin Advisory Board

В Консультативный совет по изюму Калифорнии (или же CalRAB) был Калифорния государственная маркетинговая комиссия на базе Фресно, Калифорния который был создан в середине 1900-х годов для координации регулирования и продвижения государственных изюм обрезать.[1] Группа стала самой известной с 1986 по 1994 год за разработку международной рекламной кампании с использованием Калифорнийский изюм глина символы.[1] Кампания California Raisin финансировалась за счет первоначального гранта в размере 3 миллионов долларов США от Министерство сельского хозяйства США.[2] Кампания California Raisin, хотя и пользовалась популярностью у публики, в конечном итоге провалилась, поскольку ее производство стоило производителям изюма почти вдвое больше их доходов.[2] CALRAB был закрыт 31 июля 1994 года из-за разногласий с производителями изюма по поводу справедливости необходимых выплат организации.[3] В 1998 году Калифорнийский совет по маркетингу изюма, финансируемый производителями изюма, был создан, чтобы заменить CALRAB в качестве организации по продвижению изюма.[1]

Рекомендации

  1. ^ а б c Клайн, Гарри (9 апреля 2008 г.). «Калифорнийский изюм снова поднимается по потребительской лестнице». Вестерн Фарм Пресс. Получено 9 января 2014.
  2. ^ а б Белый, Майкл Д. (2009). Краткий курс международных маркетинговых ошибок. Мировая торговая пресса. п. 160. ISBN  9781607800088.
  3. ^ Перри, Чарльз (28 июля 1994 г.). "Что-то, что мы ели: раньше слышали через виноградную лозу". Лос-Анджелес Таймс. Получено 9 января 2014.

внешняя ссылка