Бразильский институт общественного мнения и статистики - Brazilian Institute of Public Opinion and Statistics

Grupo IBOPE
ТипЧастная компания
ПромышленностьМедиа рынок (исследование)
Основан1942
Штаб-квартираСан-Паулу, Сан-Паулу, Бразилия
Ключевые люди
Карлос Аугусто Монтенегро (генеральный директор)
ТоварыМаркетинговое исследование
Измерение аудитории
Рекламные исследования
Доход216 миллионов долларов (2007 г.) [1]
Количество работников
3,500[2]
Интернет сайтKantar Ibope Media

В Бразильский институт общественного мнения и статистики[3] (IBOPE на основе португальский язык имя, яинститут BРасилейро де ОPinião пública e Estatística, делает исследования рынка для предоставления информации о бразильских и Латиноамериканская рынки. IBOPE предоставляет данные в СМИ, общественное мнение, намерение голосовать, потребление, поведение, маркетинг, брендинг и другие вопросы по требованию клиентов.

Основанный в 1942 году, он внесен в список 25 лучших мировых исследовательских организаций Honomichl рейтинг. Название IBOPE внесен в бразильский словарь как синоним слова "аудитория" рейтинги исследование.[4][5]

История

IBOPE была создана в 1942 году радиовещательной компанией. Ауриселио Пентедо, владелец Радио Космос в г. Сан-Паулу. В том году он решил применить исследовательские методики, которые он изучил во время учебы в Соединенные Штаты под Джордж Гэллап, основатель Американский институт общественного мнения, чтобы количественно оценить размер аудитории его трансляции в Бразилии.

Измеряя радиоаудиторию в Сан-Паулу, Ауриселио доказал, что Радио Космос не входит в число самых популярных станций. Поэтому он посвятил бы себя исключительно исследованиям. В 1950 году Penteado оставляет пост президента компании группе директоров.

В 1977 году Пауло де Тарсо Монтенегро стал президентом компании. Год спустя он пригласил своих детей, Карлоса Аугусто Монтенегро и Луиса Пауло Монтенегро, присоединиться к компании. IBOPE провела первые опросы о намерениях при голосовании, предвидя с чрезвычайной точностью исход избирательной борьбы в конце 1970-х годов.

В 1990-х годах IBOPE сотрудничает с предпринимателями в Мексика, Колумбия, Венесуэла, Эквадор, Перу, Чили и Аргентина. Благодаря этим партнерским отношениям компания начинает предоставлять консолидированные данные для Латинская Америка Кабельное ТВ. В настоящее время, помимо Бразилии, у компании есть офисы в 14 странах мира.

В 2014 году подразделение IBOPE Media (измерение аудитории СМИ и инвестиции в рекламу) было продано компании Kantar Group, которая сменила название на Kantar Ibope Media.

Измерение

IBOPE была первой компанией в мире, которая предложила услуги телевидения измерение аудитории в реальном времени из Сан-Паулу в 1988 году.

В каждом городе, где проводится измерение аудитории, IBOPE случайным образом выбирает группу домов, представляющую население. С разрешения членов семьи каждый телевизор оснащен устройством, называемым пиплметром, которое определяет и записывает, какие каналы просматриваются.

Устройство отправляет по системе сотового телефона информацию обо всех изменениях, сделанных каналом просмотра, в центральный набор индексов, который обрабатывает, анализирует и распределяет среди клиентов.

Система измерения телеаудитории в реальном времени используется в Бразилии, Чили и Аргентине.

Лучшие программы

В этой таблице перечислены все телешоу с наивысшим средним рейтингом IBOPE для каждого телевизионного сезона.[6]

  Программа с самым высоким средним рейтингом выделена жирным шрифтом.
  Спортивные программы имеют рейтинговые номера курсивом.
  Две или более программы имеют наивысший средний рейтинг IBOPE в одном сезоне.

Время годаПрограммаСетьРейтинг
1985-86Роке СантейроGlobo67[7][8][9]
1986-87Сельва-де-Педра60
1987-88O Outro57
1988-89Вале Тудо56[10]
1989-90Тиета63[11]
1990-91Раинья да Суката59[12]
1991-92O Dono do Mundo47[13]
1992-93Педра собре Педра57.0
1993-94Renascer61[14][15]
1994-95Патрия Минха45.0
1995-96A Próxima Vítima
Взрыв Корасан		47
1996-97О Рей ду Гаду52.0
1997-98Индомада48.0[16]
1998-99Торре-де-Бабель44.0[17]
1999-00Терра Ностра44.0[18]
2000-01Laços de Família45.0[19]
2001-02О Клон47.0[19]
2002-032002 Чемпионат мира по футболу45.0[20]
2003-04Мулхерес Апайшонадас46.6[21][22]
2004-05Senhora do Destino50.4[23]
2005-06Америка49.4[19]
2006-07Пагинас-да-Вида46.8[24]
2007-08Paraíso Tropical43.8[24]
2008-09Фаворита39.5[25]
2009-10Каминью дас Андиас38.8[25]
2010-11Чемпионат мира по футболу 2010 года38.0[26]
2011-12Фина Эстампа39.0[25][27]
2012-13Avenida Brasil
2013-14Amor à Vida36.0[28]
2014-15Империо32.6[29]

Подразделения

IBOPE Group состоит из четырех основных компаний: IBOPE Media, IBOPE Inteligência, IBOPE Educação и IBOPE Ambiental. Кроме того, IBOPE Group работает вместе с партнерами в рамках стратегического партнерства. IBOPE Media отвечает за исследования средств массовой информации, инвестиции в рекламу и потребительские привычки и предлагает широкий ассортимент продуктов, отвечающий потребностям средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей в 14 странах Латинской Америки.

IBOPE Inteligência обеспечивает рынок, поведение, бренд, общественное мнение[3] и интернет-исследования, используемые клиентами для разработки бизнес-стратегий в области организации, маркетинга и разработки продуктов. Кроме того, многие организации используют исследования для расширения инноваций. Исследование IBOPE Inteligência помогает понять суть проблемы, предлагая клиентам индивидуальные и привлекательные решения для любых бизнес-задач. Помимо Бразилии, у компании есть офисы в Аргентине, Чили, Мексике, Пуэрто-Рико и США, где IBOPE приобрела американскую компанию. Zogby International, основанный в Ютика, Нью-Йорк. IBOPE Зогби впоследствии был закрыт в конце 2012 года.[30]

IBOPE Educação работает на рынке обучения руководителей, обучая профессионалов, участвующих в принятии стратегических решений. Он объединяет в своем академическом содержании текущую и эксклюзивную информацию от Группы, максимально увеличивая потенциал вклада в достижение результатов.

А IBOPE Ambiental - это бизнес-подразделение, работающее в области окружающей среды, и недавно было запущено обслуживание, направленное на обеспечение экологической устойчивости. Штаб-квартира компании находится в Бразилии, но работает она в странах Латинской Америки и Африки.

Кроме того, IBOPE имеет крупные доли в двух компаниях: IBOPE Nielsen Online и Millward Brown do Brasil. IBOPE Nielsen Online - это совместное предприятие IBOPE Media и Nielsen, которое детализирует поведение пользователей Интернета. Millward Brown do Brasil - это партнерство IBOPE и Millward Brown, Inc., компании группы WPP, мирового лидера в области рекламы, брендинга и маркетинга. Опыт Millward Brown do Brasil позволяет проводить исследования спроса для создания и поддержания сильной идентичности бренда.

Группа сотрудничает с Instituto Paulo Montenegro, созданным в 2000 году в честь одного из основателей IBOPE. Институт разрабатывает и реализует образовательные проекты, используя знания, полученные в результате исследований за 69-летнюю историю IBOPE.

Нестабильность

В 2009 году IBOPE подозревалось в возможном отключении электроэнергии в его системе 22 ноября 2009 года в 9:40 ночи. В то время перестало работать устройство, измеряющее численность аудитории в реальном времени, и институт обвинил операторов мобильной связи в том, что они несут ответственность за предполагаемый сбой в системе. Но компании TIM и VIVO опровергли заявление Института общественного мнения для Rede Record, которому больше всего повредило случившееся.[31] С тех пор телеканал принял решение в своем отделе связи не разглашать свои номера среди аудитории, как говорится в их методологическом исследовании.[31]

Даже уважая права клиента, IBOPE не согласился с этой критикой, считая, что это сиюминутная проблема. Исследование компании следует кодексу саморегулирования и этики ESOMAR - Всемирной ассоциации исследователей, а также этическому кодексу Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP - Бразильская ассоциация исследовательских компаний).

В Аргентине IBOPE также находится под подозрением в отношении методологии исследования. Правительство президента Кристины Киршнер планирует запустить государственную систему измерения телевизионной аудитории в стране (аналогичную британской BARB), что явится явным вызовом для IBOPE, которая сейчас доминирует на аргентинском рынке. По заявлению правительства страны, работа IBOPE никем не проверяется.

Однако работа IBOPE в области медиа-исследований проверяется независимыми фирмами, нанимаемыми комитетом, сформированным из клиентов этой службы. В Аргентине аудит проводится Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA - Палата по контролю за измерением аудитории).

Смотрите также

Рекомендации

Примечания
Главный
  1. ^ "ЖИРО ИБОП". www4.ibope.com.br. Архивировано из оригинал на 2013-07-20. Получено 2017-06-03.
  2. ^ "Dúvidas часто посещает IBOPE".
  3. ^ а б Алан Райдинг (15 апреля 1984 г.). «Бразильцы прибегают к линчеванию, чтобы бороться с ростом преступности». Нью-Йорк Таймс.
  4. ^ Хуэсс, Антониу (2001). Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa. Рио-де-Жанейро: Editora Objetiva. ISBN  85-7302-383-Х.
  5. ^ Феррейра, Аурелио Буарк де Холанда (1999). Novo Aurélio Século XXI: o dicionário da língua portuguesa. Рио-де-Жанейро: Editora Nova Fronteira. ISBN  85-209-1010-6.
  6. ^ «Конфира как 10 новелл, которые видят мир».
  7. ^ Redação Terra (25 апреля 2009 г.). «Конфира как 10 новелл, которые видят мир» (на португальском). Terra Diversão.
  8. ^ Redação Quem Online (10 марта 2009 г.). "Aguinaldo Silva divulga lista dasnovanas com maior audiência da história" (на португальском). Revista Quem Acontece. Архивировано из оригинал 4 марта 2016 г.
  9. ^ «Как 10 новелл главной аудиенции из мира». Архивировано из оригинал на 2015-03-23. Получено 2015-03-01.
  10. ^ Redação Quem Online (10 марта 2009 г.). "Aguinaldo Silva divulga lista dasnovanas com maior audiência da história". Revista Quem Acontece. Архивировано из оригинал 4 марта 2016 г.
  11. ^ "Релембрандо: Медиа гераль де Тьета". 7 ноября 2010 г.
  12. ^ ""Раинья да Суката "Estreia em janeiro no canal Viva". Архивировано из оригинал на 2014-01-07. Получено 2013-06-07.
  13. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2014-01-07. Получено 2013-06-07.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  14. ^ "HISTRIA:" Renascer "estreou com média de 58,8 pontos no Ibope". Архивировано из оригинал на 2013-08-25. Получено 2013-06-07.
  15. ^ "Audiência Detalhada: Renascer". Архивировано из оригинал на 2013-07-01. Получено 2013-06-07.
  16. ^ "Poucas e Boas - Isabela Boscov".
  17. ^ "Вежа он-лайн". Архивировано из оригинал на 2011-11-14. Получено 2013-06-07.
  18. ^ "Folha Online - Ilustrada - Maior audiência da TV," Belíssima "quer bater recorde de ibope no final - 05.07.2006". www1.folha.uol.com.br.
  19. ^ а б c Фельтрин, Рикардо (18 сентября 2008 г.). "Ибопе-де-новелас десаба на глобо; вежа а кеда". Uol Notícias.
  20. ^ R7 Televisão. "Audiência da Globo cai 29% nos jogos da Copa do Mundo". R7.
  21. ^ Фельтрин, Рикардо (18 сентября 2008 г.). "Ибопе-де-новелас десаба на глобо; вежа а кеда". Уол Нотисиас.
  22. ^ Redação Estadão (10 октября 2003 года). ""Мюльерес Апайшонадас "quer bater" Роке Сантейро"". O Estado de S. Paulo.
  23. ^ Фельтрин, Рикардо (18 сентября 2008 г.). "Ибопе-де-новелас десаба на Глобо". Портал Уол. Uol Notícias.
  24. ^ а б Маттос, Лаура (9 мая 2010 г.). ""Viver a Vida "tem pior audiência da década e record de merchandising". Folha Online.
  25. ^ а б c "R7 - ltimas notícias, vídeos, esportes, entretenimento e mais". noticias.r7.com. Архивировано из оригинал на 2013-01-01. Получено 2013-06-06.
  26. ^ "Fórum UOL Esporte - Futebol, Fórmula 1, Tênis, Volêi, Basquete ..." forum.esporte.uol.com.br.
  27. ^ "Com maior audiência da TV no ano, final de 'Avenida Brasil' para a cidade - Brasil - Estadão".
  28. ^ "Com beijo gay, último capítulo de Amor à Vida quebra tabu na Globo".
  29. ^ Фарак, Габриэль. "Габриэль Фарак: Império - Audiência Detalhada".
  30. ^ Стив Хьюз (13 ноября 2012 г.). «Закрытие офиса IBOPE Zogby Utica». Наблюдатель-Диспетчер. Архивировано из оригинал 17 февраля 2013 г.. Получено 22 марта 2013.
  31. ^ а б "Operadoras desmentem Ibope sobre falha em medição - Famosos e TV - R7". entretenimento.r7.com.

внешняя ссылка