Бон Ами - Bon Ami

Реклама со слоганом "еще не поцарапал", 1907 год.

Бон Ами (Французский для "Good Friend") - это бренд чистящий порошок продано Компания Bon Ami из Канзас-Сити, штат Миссури. С момента своего создания в конце 18 века бренд рекламные кампании получили особое внимание.

История

Реклама в Американская кухня, 1919.

19 век

Оригинальная формула Bon Ami была разработана в 1886 году компанией J. T. Robertson Soap Company как более мягкая альтернатива чистящим порошкам на основе кварца, доступным на полках магазинов.[1][2] В те времена чистящий порошок делали из жира и мелко измельчали. кварц. Когда кварц добывали, он был связан с минералом, называемым полевой шпат, и их нужно было разделить вручную.[3] Полевой шпат выбрасывали до тех пор, пока Робертсон не обнаружил, что этот мягкий минерал можно объединить с мылом для создания менее абразивного продукта, который будет очищать без царапин, в результате чего получился продукт Bon Ami.[4]

Bon Ami изначально производился на заводе в г. Гластонбери, Коннектикут, который позже переехал в Манчестер в 1880-х гг.[5]

В 1896 году Bon Ami был обычным продуктом в семьях на северо-востоке США.[4] Цыпочка и слоган «еще не поцарапали!» являются образцами из учебников раннего американского товарный знак.[6][7][8] Потребители в конце 1800-х годов понимали, что новорожденный цыпленок не чешет землю в течение трех дней; таким образом, корреляция с не царапающими преимуществами Bon Ami.[4]

20 век

В начале 1900-х годов Альфред Уильям Эриксон, основатель McCann Erickson Advertising, возродили бренд с полноцветными страницами в ведущих женских журналах. Он взял Бон Ами в качестве клиента примерно в 1908 году.[9] Художник Бен Аустриан нарисовал отпечатки,[2][3] и жена Бена послужила моделью для рекламы. Кампания в конечном итоге превратилась в литературу с выпуском Цыпочка, которая так и не выросла, произведение детской литературы с участием принцессы Бон Ами.[2]

В 1963 г. Lestoil приобрела примерно 60% акций Bon Ami.[10] Bon Ami объединилась с Lestoil в 1964 году после длительных переговоров.[11]

В 1971 году Bon Ami был куплен Безупречная крахмальная компания,[12] который позже изменил название корпорации на Безупречный крахмал / Компания Bon Ami чтобы помочь вернуть Bon Ami на рынок.

В 1980 году компания снова возродила свой бренд, запустив кампанию в журнале с заголовком «Никогда не недооценивайте очищающую способность 94-летней цыпочки с французским именем».[8] За первые 6 месяцев кампании продажи Bon Ami выросли на 12 процентов.[13] Тем не менее, к 1983 году его бизнес все еще шел на спад, когда он оставался на третьем месте после продуктов из Procter & Gamble и Colgate-Palmolive.[12]

21-го века

В 2011 году компания Bon Ami отметила свое 125-летие, повторно выпустив оригинальный чистящий торт для покупки. Ограниченные запасы были предложены как с памятной банкой, так и без нее, отмечая популярность оригинальной формулы.[14]

Реклама

Слоган продукта "Еще не поцарапал!" относится к его способности избегать царапин фарфор сантехника. Талисман Бон Ами, цыпленок выходя из яйцо, это игра на этом слогане.

Ингредиенты

Товар под названием "оригинал" содержит только полевой шпат.[15] Для других продуктов на сайте Bon Ami в качестве основных ингредиентов указаны следующие: полевой шпат, известняк, воды, пищевая сода, лимонная кислота, кукурузный спирт, соль Эпсома, эфирные масла, и ксантановая камедь.[16]

За пределами США

В Канаде бренд принадлежит и распространяет S.C. Johnson & Son как средство для мытья стекол.

В популярной культуре

Реклама Bon Ami, 1890 год.

В фильме комедия Призрак и мистер Цыпленок, всякий раз, когда люди обсуждают особо кровавое убийство в старом особняке, эффективность уборки Bon Ami заслуживает похвалы. Убийство было настолько кровавым, что кровь была везде - даже на клавишах от органов. Несмотря на попытки почистить ключи, кровь осталась по сей день - «и они использовали Bon Ami!»[17]

в Ф. Скотт Фицджеральд Роман Ночь нежна, впервые опубликованный в 1934 году, Фицджеральд отмечает, как персонаж Дик Дайвер убирает свою рабочую комнату в своем доме на улице. Канны: «Он подмел, потому что слуг туда не пускали, небрежно обработал его уборную с Бон Ами, отремонтировал ширму и отправил заказ в издательство в Цюрихе».[18]

В первом томе его автобиографии Айзек Азимов вспоминает коробку, которую его семья хранила в ванной, когда он был ребенком, и то, как в своей детской наивности он был впечатлен тем, что компания была настолько добросовестной, что если бы они когда-нибудь обнаружили, что электричество поцарапали, они изменили лозунг на «Только царапины» Один раз!"[19]

Джейн Ванденбург роман Отказ от зигзага ссылается на слоган Бон Ами «еще не поцарапал».[20]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Хаббард, Роберт (2012). Гластонбери. Издательство Аркадия. п. 24. ISBN  978-0-7385-7679-4. В архиве с оригинала 23 сентября 2020 г.. Получено 19 сентября, 2020.
  2. ^ а б c Крест, Мэри (2002). «Очищающая пудра Bon Ami». Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры ХХ века. Вестпорт, Коннектикут: Гринвуд Пресс. С. 3–4. ISBN  978-0313314810. OCLC  1029270577. Получено 4 сентября, 2020.
  3. ^ а б Дорман 1994, п. 66.
  4. ^ а б c Вудворд 2003, п. 143.
  5. ^ Райнлендер, Дэвид (27 августа 1999 г.). «Поцарапав поверхность начала Бон Ами». Хартфорд Курант. п. B1. ISSN  1047-4153. ProQuest  256268856.
  6. ^ Барах, Арнольд Б. (1971). "Bon Ami Chicks". Известные американские торговые марки. Вашингтон, округ Колумбия.: Пресса по связям с общественностью. С. 23–24. OCLC  1034671046.
  7. ^ Несбит, Уилбур Дик (1922). Первые принципы рекламы. Издательство Грегг. С. 104–105.
  8. ^ а б Перси, Пэм (2002). Полная курица. Стиллуотер, Миннесота: Voyageur Press. п. 118. ISBN  9780785827542. OCLC  1148597385.
  9. ^ Хиршхорн, Бернард (1997). Реформированная демократия: Ричард Спенсер Чайлдс и его борьба за лучшее правительство. Издательская группа "Гринвуд". п. 13. ISBN  978-0-313-30144-5. В архиве с оригинала 23 сентября 2020 г.. Получено 19 сентября, 2020.
  10. ^ «Lestoil покупает Contol Bon Ami за наличные». Журнал "Уолл Стрит. 27 августа 1963 г. с. 6. ISSN  0099-9660. ProQuest  132807938.
  11. ^ "Lestoil и Bon Ami достигли соглашения с противниками слияния". Нью-Йорк Таймс. 27 июня 1964 г. ISSN  0362-4331. Получено 4 сентября, 2020.
  12. ^ а б «Бон Ами сейчас пытается завоевать долю рынка мыла». Нью-Йорк Таймс. 21 марта 1983 г. ISSN  0362-4331. В архиве из оригинала 24 мая 2015 г.. Получено 4 сентября, 2020.
  13. ^ Феррелл, О.К .; Гордость, Уильям М. (1982). Основы маркетинга. Бостон: Houghton Mifflin Harcourt. п. 340. OCLC  1035151757.
  14. ^ "Набор для чистки торта к 125-летию Bon Ami". Архивировано из оригинал 8 декабря 2011 г.. Получено 7 ноября, 2011.
  15. ^ «Bon Ami® 1886, номер паспорта безопасности оригинальной формулы: 04030» (PDF). В архиве (PDF) с оригинала 23 декабря 2016 г.. Получено 22 декабря, 2016.
  16. ^ "История Бон Ами". Бон Ами. В архиве с оригинала 15 июня 2020 г.. Получено 4 сентября, 2020.
  17. ^ Узелки, Дон; Мец, Роберт (1999). Барни Файф и другие известные мне персонажи. Нью-Йорк: Книги Беркли-Бульвара. С. 180–182. ISBN  9780783888224. OCLC  1028652483.
  18. ^ Фицджеральд, Ф. Скотт (1997) [1934]. Ночь нежна. Пингвин Популярная классика. Лондон: Пингвин. п. 207. ISBN  978-0-14062-359-8.
  19. ^ Азимов, Исаак (1979). В памяти еще зеленые: автобиография Исаака Азимова, 1920-1954 гг.. Doubleday. ISBN  978-0-385-13679-2. В архиве с оригинала 23 сентября 2020 г.. Получено 3 сентября, 2020.
  20. ^ Ванденбург, Джейн (3 мая 2000 г.). Отказ от зигзага. Контрапункт. п. 89. ISBN  978-1-58243-895-5. В архиве с оригинала 23 сентября 2020 г.. Получено 19 сентября, 2020.

Источники

внешняя ссылка