Эндрю Баллен - Andrew Ballen

Эндрю Баллен
Событие Комитета 100 в Пекине.png
Эндрю Баллен на мероприятии C-100 в Пекине, 2013 год.
Родившийся
Эндрю Крейг Баллен

(1973-04-27) 27 апреля 1973 г. (47 лет)
Манхэттен, Нью-Йорк, США
НациональностьАмериканец
ОбразованиеУниверситет Северной Каролины в Чапел-Хилл
Род занятийГенеральный директор / основатель AVD Digital Media,
Исполнительный директор A&R,
Разработчик интерактивного медиа-контента,
ТВ личность
Активные годы2001-настоящее время
Интернет сайтwww.avdmg.com

Эндрю Крейг Баллен (родился 27 апреля 1973 г.) - американский эксперт по маркетингу в области цифровых медиа и китайского поколения миллениалов, защитник интересов потребителей и предприниматель. Баллен - первый американец, который продюсирует, ведет и распространяет свой собственный сериал в Китай. Он основатель и Исполнительный директор из AVD Digital Media,[1] со штаб-квартирой в Шанхай, Китай.[2] AVD Digital Media - это венчурный инновационный центр, который создал в Китае основополагающие интерактивные системы обмена сообщениями с рекламой в видео.[3][4]

Наиболее известный в Китае под именем Да Лонг (大 龙), или Большой Дракон, Баллен - знакомое иностранное лицо на китайском телевидении.[5] широко известен своей ролью ведущего всемирно транслируемого в Китае сериала о путешествиях, Уходи.[5]

В 2013 году Баллен и его команда технологов спроектировали и первыми внедрили первый в Китае полностью интерактивный видео-шоппинг для бренда спортивной одежды. Nike, Юнилевер, Крафт Фудс, LVMH Group с Sephora на Youku,[6] и китайский телевизионный гигант Acorn International в качестве по данным Retail In Asia.[7] Механизм виртуальной коммерции TOUCH ™ Баллена привел к увеличению заинтересованности зрителей более чем на 500% по сравнению с традиционными онлайн-баннерами, рекламой с паузами и рекламой в начале ролика для Nike и Sephora, что помогло произвести революцию в индустрии виртуальной коммерции Китая. Хотя запатентовано,[3] С момента создания механизм TOUCH ™ Баллена эмулировался несколькими крупнейшими видеопорталами Китая.[6][8][9][10]

ранняя жизнь и образование

Баллен родился в Нью-Йорк.[1] Он сын Белиз и Ямайский родителей и воспитывался его отцом Патриком, хирургом, и мачехой Наоми, медсестрой в Гринсборо, Северная Каролина.[1][5] Баллен ушел из дома в 14 лет, чтобы посетить Военная академия Харгрейва в Чатеме, штат Вирджиния.[11] Во время старшего курса Баллена в Hargrave, он стал первым цветным человеком в школьной истории, который стал командиром батальона, таким образом достигнув высшего звания Академии - полковника-кадета.[11][12] Баллен специализировался в области политологии и международных отношений в Университет Северной Каролины в Чапел-Хилл.[1] Позже он посетил Университет Дьюка Юридический факультет, в Дарем, Северная Каролина. Баллен слева Герцог через два года неудовлетворен ограничениями юридического образования.[1][13]

Эндрю Баллен во время съемок фильма Серия Getaway Travel, Сентябрь 2007 г.

Карьера

Получив стипендию Вудро Вильсона по международным отношениям, но обеспокоенный расовыми и экономическими разногласиями в Америке, Баллен решил открыть для себя мир самостоятельно.[1] Под влиянием творчества британцев Китаевед Джозеф Нидхэм Заинтригованный реформой и открытостью Китая, Баллен выбрал местом назначения Шанхай, Китай.[14] Баллен прибыл в Китай в августе 2001 г.[15]

Сначала Баллен не мог сказать ни слова по-китайски, поэтому сам выучил китайский.[16] и впервые нашел работу в Институт Уолл-Стрит.[5] Он несколько раз появлялся в гостях на Шанхайская Медиа Группа развлекательных программ и впоследствии был назначен ведущим ток-шоу Шанхайского радио "Live It Up Shanghai".[17][18]

В 2002 году, цитируя репортера Мишель Чжан из Шанхай Дейли:

Очарованный его гладким, шелковистым голосом и прекрасным произношением, один из студентов Института Уолл-Стрит порекомендовал ему выступить на местном радио-шоу «Live It Up Shanghai».[5]

Первоначально для ток-шоу Баллена на радио не существовало ни спонсоров, ни рекламы.[15] то же самое позже и для его телешоу Уходи.[19] Баллен воспользовался этой рыночной возможностью, основав свою собственную компанию в Китае, чтобы выявлять и привлекать мировые бренды, стремящиеся охватить новых китайских потребителей из поколения миллениума и выпускников университетов для белых воротничков.[5] Баллен является сторонником контент-маркетинга и ненавязчивой цифровой рекламы. Он разработал разрушительные сенсорные механизмы, которые не раздражают и не мешают просмотру цифровых потребителей, предоставляя потребителям больше возможностей, а клиентам - повышенный уровень данных eCRM и последующую монетизацию.[20] Баллен часто обращается к теме интерактивного контент-маркетинга и в 2014 году ввел термин «ROI аудитории».[20][21] Его механизмы способствуют выбору аудитории в рекламных сообщениях, позволяя естественным образом понять предпочтения аудитории; Эти идеи основаны на контексте того, что сами потребители видят, что им нравится, а затем касаются внутреннего цифрового контента, который они просматривают. AVD TOUCH ™ - зарегистрированная торговая марка. В 2014 году Баллен провел Комитет 100 5-й ежегодный саммит китайско-американского сотрудничества, на котором он выступил с речью о состоянии китайско-американского культурного и экономического сотрудничества. Среди участников гала был председатель Народный банк Китая, Губернатор Чжоу Сяочуань.[22]

Использование западных развлечений: маркетинг и культурный обмен

В конце 2001 года, часто посещая ночные заведения Шанхая, Баллен и его друг Адам Уилкс[23] в настоящее время вице-президент AEG Live,[24] заметил отсутствие в Китае хип-хопа и городской клубной сцены.[25] Это привело к идее «Четверг хип-хопа», который состоится в ночном клубе Pegasus.[5] ориентированы на китайскую молодежь и международный студенческий рынок. Баллен и Пегас были показаны в документальном фильме "Муха на стене" Нет сна до Шанхая.[26][27] Эти еженедельные мероприятия стали очень успешными, и Баллен впервые привез в Китай таких людей, как Айс-Т,[28] Азиатско-американский хип-хоп исполнители Далекое восточное движение[29] и MC Джин.[30][31] служить эталоном для других клубных площадок в Шанхай и Пекин.[32] Необычный успех Баллена в маркетинге развлечений был описан в книге: Бизнес - это война: Незавершенное дело Черной Америки.[33] написанный Дарреном Дж. Перкинсом.

Баллен также был первым маркетологом, который убедил китайскую мегазвезду Лихом Ван появляться и выступать вживую в клубной обстановке.[34] когда он выпустил премьеру MC Джин /Лихом Ван сотрудничество по продвижению выпуска альбома Leehom "Герои Земли "с участием первого популярного в Америке китайско-американского хип-хоп исполнителя Джина.[35]

Уходи

Баллен был ведущим и сопродюсером китайского двуязычного приключенческого сериала, транслируемого на национальном уровне. Уходи с 2003 по 2008 гг.[5][36] Во время отпуска Баллен совершил поездку по Китаю на машине, пообщался с местными жителями и изучил местную китайскую историю, культуру, кухню и туристические направления, в нескольких сотнях эпизодов.[19] Getaway появился на Дракон ТВ и Channel Young, а затем транслировался на международном уровне Новости CCTV; повторные показы шоу все еще транслируются ICS и China's Travel Channel.[5]

Несколько китайских бренд-агентств использовали голос Баллена для его характерного гравийного басового звука, в том числе Китай. Банк коммуникаций, Макдоналдс, Motorola и Toshiba.[15]

Баллен также был соведущим и сопродюсером первого национального синдицированного китайского радио-шоу Western Music i-Music.[18]

Летние Олимпийские игры 2008 года в Пекине

В июле и августе 2008 года, когда Китай принимал летние Олимпийские игры в Пекине, Баллен и его компания получили заказ от правительства Ямайки для обработки олимпийских средств массовой информации Ямайки, организации мероприятий, маркетинга и связей с общественностью, включая маркетинг и программирование мероприятий, связанных с ямайской трассой. и ощущение поля Усэйн Болт.[37] Его компания и партнеры были единственными организациями, которым разрешалось привозить иностранных художников в Пекин безМОК санкционированное программирование мероприятий. В серии Олимпийских игр 2008 года Баллена в Пекине приняли участие Паоло Нутини и Боб Марли сын Джулиан Марли для выступлений на Олимпийских играх в Пекине.[38] После Олимпийских игр 2008 года в Пекине компания Puma AG использовала празднование Team Jamaica в качестве вдохновения для своей глобальной маркетинговой кампании 2009 года »И он ди-джеил Afterparty ". В слогане кампании говорится о Усэйн Болт на самом деле ди-джеи последнего правительства Ямайка (JOC) Гала-мероприятие и афтепати, спонсируемые Puma, при участии Team Jamaica.[39] Наряду с фирменной позой Усэйна, впервые увиденной на Играх в Пекине в 2008 году, Болт сделал празднование диджеинга после победы одним из своих фирменных приемов. Он сделал это снова на Олимпийских играх в Лондоне в 2012 году.[40]

РЕМИКС

В 2011 году Баллен запустил первый в Китае двуязычный китайско-американский реалити-шоу REMIX,[41] серия талантов, предлагающая китайским артистам-любителям шанс получить контракт на запись.[1] В отборе использовалось голосование зрителей в поддержку микро-видеороликов любимых конкурсантов. Победители сравниваются с оригинальными записями китайских и западных звезд, чтобы узнать, чей ремикс мировых хитов лучше всего подготовлен и исполнен.[41] В жюри REMIX вошли: американский музыкант. Шон Кингстон, Тайваньские музыканты Джем Сяо, Уилл Пан и сам Баллен. Победителем REMIX 2011 стал записывающийся исполнитель Ping An. Пин Ан стал широко известным китайским исполнителем звукозаписи, который регулярно выступает на ежегодных празднованиях китайского Нового года Центрального телевидения Китая (CCTV 1).[42][43] REMIX транслирует в Китае и Азии по кабелю и онлайн Канал V и Tudou.com.[41] Баллен создал, написал сценарий и произвел REMIX. Авторские права на концепцию REMIX находятся в Китае и США.[44] REMIX ознаменовал переход Баллена от наземного, спутникового и OTG-маркетинга к быстро развивающейся цифровой стратегии Китая и пространству контент-маркетинга.

Награды

23 апреля 2015 года в Шанхае Баллен был удостоен признания в качестве члена Цифровой A-List Китая.[45] Кампания Asia Digital A-List направлена ​​на признание ведущих китайских предпринимателей и новаторов в области цифровых технологий, которые способствуют разрушительным изменениям в динамичном цифровом пространстве Китая и новых медиа. Награды от ведущих брендов, агентств и СМИ собрались вместе, чтобы обсудить тенденции в индустрии цифрового маркетинга Китая. Джек Ма, основатель Alibaba Group и Пони Ма, Председатель Tencent также получил награды A-List 2015 года.[45]

Начиная с 2015 года интерактивная система обмена рекламными сообщениями TOUCH ™ от Ballen была внедрена Mango TV, онлайн-платформой под Система вещания Хунань в шести лучших программах, включая один из самых популярных китайских реалити-шоу "Куда мы идем, папа? (Сериал) ". Использование TOUCH ™ заработало Mango TV. Ежегодная награда Китая за самые инновационные технологии видеорекламы.[46]

В апреле 2016 года было объявлено, что Баллена снова назвали Список 100 ведущих цифровых мыслителей Китая по версии Campaign Asia.[47] 2016 год - второй год подряд, когда Баллен получает награду.[48]

Полемика

В 2011 году Интервью PBS с Тэвис Смайли и Корнел Уэст, Баллен неоднозначно заметил, что, по его мнению, система управления Китая внесла ощутимый вклад в глобальную социальная справедливость помогая поднять 800 миллионов человек из бедности.[1][49]

В своих лекциях и выступлениях по контент-маркетингу Баллен часто комментирует бесполезность и неэффективность рекламы в начале ролика и во время паузы.[50] которые часто используются в качестве основного средства цифровой рекламы брендовых агентств.[51] В китайских СМИ Баллен назвал эту рекламу "прерывающей, игнорируемой и иррациональной", поскольку она составляет менее 1% контента обмена сообщениями, доступного для издателей и их Цифровой родной потребители.[52] Исследования показывают, что зрители-миллениалы не обращают внимания на отвлекающую традиционную рекламу и с удовольствием используют умные устройства для прикосновения и просмотра визуального контента, который они сами выбирают.[53] Баллен говорит, что следствием использования механизмов прерывистой рекламы является то, что онлайн-и мобильная реклама в начале ролика игнорируются или блокируются пользователями, которые все чаще устанавливают блокировка рекламы виджеты и Программы на своих умных устройствах.[54][55]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час «Китай - хип-хоп культура ， Тавис Смайли, 13 июля 2011 г.». Интервью Эндрю Баллена с Тэвисом Смайли на канале PBS 13 июля 2011 г.
  2. ^ "从" 旁观者 "变成" 参与者 "视频 链接 技术 让 广告 动 起来, 1 июля 2013 г.". Интервью Эндрю Баллена в журнале IT Times, 1 июля 2013 г. оригинал на 2013-08-19. Получено 1 июля 2013.
  3. ^ а б «Патенты». SIPO.
  4. ^ «Оптимизация взаимодействия с видео». AVD Digital Media. Архивировано из оригинал на 2016-05-05.
  5. ^ а б c d е ж грамм час я «Большой Дракон находит свою нишу в Китае и добивается успеха, Источник: Shanghai Daily, 9 марта 2009 г.». Интервью Shanghai Daily. 2009-03-09.
  6. ^ а б «Международная премия за инновационные цифровые решения, 2013 г.». Интернационалистические награды. 2013.
  7. ^ «Интерактивный видеоинструмент электронной коммерции представлен в Китае, розничная торговля в Азии, Источник: RetailTech Innovation». Розничная торговля в Азии.
  8. ^ «Пена и безумие на рынке стартапов Китая, источник: Foreign Policy, 15 октября 2015 г.». Статья журнала Foreign Policy.
  9. ^ "Горе Майкла Джордана (и многих других) в Китае, источник: npr.org, 16 августа 2015 г.". npr.org.
  10. ^ «Борьба с нарушением прав интеллектуальной собственности в Китае, источник: China Business Review, 1 марта 2009 г.». Обзор бизнеса Китая.
  11. ^ а б Военная академия Харгрейва ， Военная академия Харгрейва.
  12. ^ Таллент, Мэри (2004). Годы перемен; Годы роста: история Харгрейвской военной академии 1970-2003 гг.. Хатам: Военная академия Харгрейва. Эндрю Баллен из Гринсборо, штат Северная Каролина, стал первым афроамериканцем, который служил командиром корпуса в Военной академии Харгрейва.
  13. ^ «Большой Дракон находит свою нишу в Китае и добивается успеха, 9 марта 2009 г.». Shanghai Daily, 9 марта 2009 г.
  14. ^ "Твит доктора Корнела Уэста, 15 июня 2011 г.". Корнел Уэст.
  15. ^ а б c "Сделайте это в Китае CNNMoney, 1 августа 2005 г.". Автор Г. Паскаль Захари (1 августа 2005 г.). Интервью CNN Money Magazine.
  16. ^ «Изучение китайского языка« Почему и как: почему », 15 октября 2008 г.». Комитет 100.
  17. ^ Американский черный житель Нью-Йорка говорит по-китайски.Эпизод CCTV Travel Show "Getaway", организованный Эндрю Балленом.
  18. ^ а б «От бросивших юридический факультет до Шанхая и шампанского ， Jamaica Observer News, 4 июня 2006 г.». Интервью Jamaicaobserver.com. 2006-06-04.
  19. ^ а б "Эпизод побега, организованный Эндрю Балленом". Шоу CCTV "Getaway", которое ведет Эндрю Баллен.
  20. ^ а б "Саммит по контент-маркетингу в Азии". hdtMedia. Получено 2015-02-25.
  21. ^ "Campaign Asia 2016 Digital A-List Эндрю Баллен". Кампания Азия.
  22. ^ «Комитет 100 созвал свою пятую конференцию по Великому Китаю в отеле Four Seasons в Пекине, Источник: Комитет 100, 31 октября 2014 г.». Комитет 100. 2014-10-31.
  23. ^ "Интервью Адама Уилкса Спросите у мужчин интервью". Беседовал Ask Men.
  24. ^ "Адам Уилкс (повторно) присоединяется к AEG". Музыкальный радар Китая.
  25. ^ "、 教书 、 玩 嘻哈 看 大 龙 的 三 头 四面 ， Eastday.com". Eastday.com.
  26. ^ "Нет сна до Шанхая ， IMDB, 2006". IMDB. 2006 г.
  27. ^ Нет сна до Шанхая ， Нет сна до Шанхая.
  28. ^ "Информационный бюллетень Smartshanghai.com, 8 марта 2008 г.". Smartshanghai.com 8 марта 2008 г. Архивировано с оригинал на 2013-08-07. Получено 8 марта 2008.
  29. ^ "Биография Дальневосточного движения". Flyfm.com.my. Архивировано из оригинал на 2013-08-07.
  30. ^ "MC Jin в Шанхае". Статья на Uphai.cn. MC Джин в Шанхае. Архивировано из оригинал на 2016-03-05.
  31. ^ "No Sleep Til Shanghai Variety Reviews, 28 марта 2006 г.". Статья Харви, Денниса на Variety.com 28 марта 2006 г.
  32. ^ "Английский восточный день". Привезти его домой. Статья в Shanghai Daily News 18 февраля 2006 г.
  33. ^ Бизнес - это война ： Незавершенное дело Черной Америки Даррен Дж. Перкинс, Ссылочная страница: P247-P249 ISBN 0-9754594-0-6. Книжный бизнес - это война написан Дарреном Дж. Перкинсом. ISBN  9780975459409.
  34. ^ «Лихом и Эндрю Баллен». Статья о мероприятии Эндрю с Лихом Ван в главной роли, Первоисточник из Соху, 13 февраля 2006 г.
  35. ^ "Leehom Wang" Герои Земли MV MV с участием MC Джина ". Ли Хом Ван «Герои земли» с участием MC Джина. 2012-02-06.
  36. ^ "Пятерка самых известных иностранцев Китая". Пекинский порядок. Получено 22 сентября 2008.
  37. ^ «Прославление духа Ямайки в Пекинских туристических новостях и местной информации, 5 сентября 2011 г.». Олимпийские игры 2008 года в Пекине. Игра Puma.
  38. ^ Празднование духа Ямайки в Пекине В архиве 2011-11-19 на Wayback Machine Олимпийские игры 2008 г. в Пекине
  39. ^ Болт больше жизни Олимпийские игры 2008 года в Пекине Puma и серия Олимпийских игр JOC в Пекине
  40. ^ Празднование духа Ямайки в Пекине Олимпийские игры 2008 г. в Пекине
  41. ^ а б c "众星 启动 REMIX 真人 秀 土豆 网 独家 支持 在线 即 唱 即 录 功能, Источник: Youth.cn, 19 мая 2011 г.". Новостная статья на Youth.cn. 2011-05-19.
  42. ^ «REMIX 音乐 季 决赛 之 夜 Источник: Tudou.com, 8 октября 2011 г.». Tudou.com. 2011-10-08.
  43. ^ «平安 ： 表演 正常 完成 ， 心态 平和 Источник: iFeng.com, 8 февраля 2016 г.». 2016-02-08.
  44. ^ а б «Кампания Asia 2015 Digital A List». Кампания Азия.
  45. ^ «芒果 TV 斩获 2015 Adplus» 年度 视频 广告 技术 新锐 奖"". DoNews. Получено 2015-09-14.
  46. ^ "Campaign Asia 2016 Digital A List Эндрю Баллен". Кампания Азия.
  47. ^ «Кампания Asia 2016 Digital A List». Кампания Азия.
  48. ^ «Обзор Всемирного банка в Китае». Всемирный банк.
  49. ^ «Ежедневное исследование потребителей поколения поколения Elite, 2015 г.». Элита Daily. Архивировано из оригинал на 2015-01-22. Получено 2014-10-26.
  50. ^ "内容 营销 中国 峰会 与 AOY 颁奖 礼 落幕". AdQuan.com. Получено 2014-12-12.
  51. ^ «10 новых открытий о потребителе из поколения миллениума». Forbes. Получено 2015-01-20.
  52. ^ «Поколение сенсорных экранов». Huffington Post. Получено 2013-04-03.
  53. ^ "Грядущая потребительская революция". Linkedin.
  54. ^ «Block Shock Интернет-пользователи все чаще блокируют рекламу, в том числе на своих мобильных телефонах». Экономист.