Фонд рекламных исследований - Advertising Research Foundation
 | Эта статья содержит контент, который написан как Реклама. (Февраль 2014) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
 В Журнал рекламных исследований, одно из изданий Фонда рекламных исследований |
В Фонд рекламных исследований (ARF) некоммерческая отраслевая ассоциация для создания, агрегирования, синтеза и обмена знаниями в области Реклама и средства массовой информации. Основан в 1936 г. Ассоциация национальных рекламодателей и Американская ассоциация рекламных агентств. Его заявленная миссия - улучшить практику Реклама, маркетинг и медиа-исследования в поисках более эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций. В его составе более 400 человек. рекламодатели, рекламные агенства, исследовательские фирмы, медиа-компании, образовательные учреждения и международные организации.[1]
АРФ проводит несколько исследовательских инициатив. Он публикует Журнал рекламных исследований, а рецензируемый академический периодическое издание. Он также спонсирует различные рекламные маркетинговое исследование старается и проводит периодические конференции по вопросам рекламы и СМИ. АРФ управляет Информационный центр Роя Моргана в качестве информационного центра для рекламных исследований, распространения отраслевых стандартов и руководящих принципов, а также предоставляет обучение и управляет ежегодными Дэвид Огилви Программа наград.
АРФД имеет Центр знаний в котором размещены исторические отчеты, статьи и видеоролики, разработанные в годы становления индустрии рекламных исследований, которых нет больше нигде. Центр знаний ARF, основанный в 1953 году в качестве центрального ресурса для множества материалов, касающихся рекламных исследований, также предлагает специализированные инструменты и услуги, чтобы помочь членам ARF быть в курсе последних знаний, применимых к их бизнес-потребностям. . [2]
История
Агентство рекламных исследований было сформировано в 1936 году. В течение первых 15 лет ARF спонсировало более 200 исследований, включая исследования с участием газет, фермерских журналов, деловых журналов и публикации для руководителей.
В начале 1950-х годов АРФ начал работать не только с рекламодателями и агентствами, но и с медиа-компаниями. В 1954 году агентство руководило исследованием вопроса о владении радио и телевизорами в домашних хозяйствах. В 1954 году оно также опубликовало «Рекомендуемые стандарты измерения размера аудитории радио- и телепрограмм». В 1955 году ARF повлияла на Бюро переписи населения США, включив в него вопрос о собственности на телевизор. в своих анкетах. Исследовательские компании были приглашены стать членами АРФ в 1967 году. [3]
В 1990-е годы АРФ возглавляла заметные первичное исследование в исследованиях, таких как Копировать проект валидности исследования, который переопределил площадь копирование тестирования, а Исследование ARF / Ad Council определить влияние общественная реклама.[1] Совсем недавно АРФ предприняла первые попытки определить рекламное взаимодействие и для измерения эмоциональной реакции потребителей на рекламу.[4]
Форумы
ARF проводит форумы, которые представляют собой встречи и презентации, на которых отраслевые эксперты и члены могут делиться знаниями и информацией. Форумы проходят в офисе ARF в Нью-Йорке, расположенном по адресу 432 Park Avenue South, а также доступны виртуально.
Примечания
- ^ а б «Фонд рекламных исследований (АРФ)». Бизнес-определения. AllBusiness. В архиве из оригинала от 9 января 2008 г.. Получено 2008-01-24.
- ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2012-03-03. Получено 2012-01-19.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
- ^ http://adage.com/article/news/arf-60-making-believers-doubting-ad-world-research-s-madison-ave-30s-copy-testing-report/80192/
- ^ Фасенда, Ванесса (2007-10-29). «Новое исследование АРФ утверждает, что рассказчики добиваются успеха». BrandWeek. Nielsen Business Media. В архиве из оригинала 31 декабря 2007 г.. Получено 2008-01-24.